La considerable inversión de Amazon para incrementar su oferta de contenidos televisivos parece estar rindiendo frutos, pues según una investigación de la firma de análisis mercadológico Piper Jaffray, la popularidad de Amazon Instant Video creció sustancialmente en meses recientes, resultado de la adquisición de contenido exclusivo y de haber lanzado Fire TV.
El director general de Amazon, Jeff Bezos, espera expandir la cobertura de Amazon Instant Video a escala global
Por supuesto, el éxito del servicio de películas y series de televisión de Amazon sigue palideciendo frente a Netflix e incluso en comparación con Hulu. Los números indican que Netflix tiene 32% de los contenidos más solicitados, mientras que Amazon apenas ofrece 6% de las 50 películas más taquilleras de los últimos 3 años. Ese rezago es importante, pues aunque muchos usuarios valoran más una mayor cantidad de contenido y en términos generales no siempre se pone tanta atención en el material vigente, los servicios deben tener un catálogo con suficientes producciones relevantes.
Gene Muster, el analista que dirigió el estudio, dice que de acuerdo con las estadísticas recientes, queda claro que Amazon está tomando un rumbo correcto, pues sólo en meses recientes adquirió exclusivas significativas como las series infantiles de Viacom y algunos programas de HBO: "Las series de TV son más fáciles de adquirir, pues los contratos de exclusividad no son tan demandantes como los de una película." El experto agregó que un componente vital para tener éxito en esta clase de servicios es apostar por el contenido completamente original, tal como hizo Netflix con la creación de House of Cards y Orange is the New Black. El problema es que las ideas de Amazon en ese respecto no han tenido muy buena aceptación y para evidencia está que de los episodios piloto que se presentaron para Amazon Instant Video hace un año, sólo Alpha House sobrevivió ante la crítica.
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