A principios de noviembre Instagram incluyó anuncios pagados en su plataforma. Ahora, menos de 2 meses después, da a conocer información sobre la efectividad de las 4 campañas piloto, Ben & Jerry's y Levi's son 2 de las marcas que participaron.
Los resultados no se basaron en la cantidad de likes, comentarios o seguidores, sino en cuestiones con enfoque mercadológico. A fin de cuentas, los anunciantes están interesados en datos que provean información para determinar la posibilidad de retorno de inversión de las campañas. Los indicadores tomados en cuenta para este primer reporte fueron alcance, recuerdo del anuncio y concientización de la marca.
En resumen, resultó evidente que todos los anuncios obtuvieron buenos resultados con base en los 3 indicadores arriba mencionados. Los usuarios recordaron 32% más los anuncios por campaña y la concientización de las marcas incrementó 10% en comparación con otros grupos de control. Los anunciantes lograron el alcance masivo que buscaban.
No podemos adelantarnos y pensar que Instagram se comportará de esta manera para todas las marcas o campañas. Lo evidente es que los resultados son alentadores y seguramente esta será otra plataforma que los anunciantes considerarán para sus campañas. Es importante mencionar que las 4 marcas participantes ya formaban parte de la comunidad, por tanto, generaban contenido de calidad y tenían interacción con un gran número de usuarios desde antes de esta prueba.
Deja tu comentario