✨︎ Resumen (TL;DR):
- Kering y Alphabet confirmaron el desarrollo de unos smart glasses bajo la marca Gucci equipados con el modelo de IA Gemini.
- El dispositivo competirá directamente contra EssilorLuxottica y Meta por el control del naciente mercado de lujo.
- El proyecto forma parte de un plan de reestructuración que busca reducir el inventario de la marca en mil millones de euros.
Kering confirmó que lanzará sus primeros smart glasses bajo la marca Gucci en colaboración con Google. Luca de Meo, CEO de la compañía, anunció que este nuevo hardware llegará al mercado impulsado por la plataforma Android XR y la inteligencia artificial de Gemini.
“Probablemente el próximo año, 2027”, dijo de Meo al ser consultado sobre el cronograma de lanzamiento durante una entrevista al margen del día de mercados de capitales de Kering en Florencia.
Kering Eyewear hizo público su acuerdo con Google en mayo de 2025 durante la conferencia para desarrolladores Google I/O. En ese mismo evento, la tecnológica también reveló alianzas paralelas con la firma estadounidense Warby Parker y la marca surcoreana Gentle Monster.
Los lentes inteligentes de Gucci son un wearable premium que integrará funciones como traducción en vivo, conciencia contextual y navegación sin manos. Este movimiento posiciona a la casa de moda como el rival directo de EssilorLuxottica, fabricante que actualmente domina el segmento con sus Ray-Ban Meta.
El plan ReconKering: salvar a Gucci y apostar por el hardware
El anuncio tecnológico acompaña a ReconKering, una agresiva estrategia corporativa diseñada para superar el margen operativo recurrente del 11.1% registrado en 2025. El objetivo es elevar el retorno sobre el capital empleado por encima del 20% a mediano plazo, con miras a 2030.
Para lograr estas métricas comerciales, la compañía implementará las siguientes medidas operativas en el próximo año:
- Renovar o reubicar dos tercios de las tiendas físicas de Gucci.
- Recortar el espacio de venta en un 20%.
- Reducir el inventario en mil millones de euros.
De Meo, el exejecutivo de Renault que asumió el cargo en septiembre de 2025 como el primer líder externo de la firma, considera que revivir a la marca italiana es la principal prioridad de la empresa. La expansión de las divisiones de óptica y joyería es clave para diversificar sus ingresos más allá de la ropa y los artículos de cuero.
La industria tecnológica apuesta fuertemente a que estos dispositivos se volverán el próximo producto de consumo masivo. Mientras Google invirtió hasta $75 millones de dólares en el desarrollo y comercialización de Warby Parker, Kering busca combinar la exclusividad de Gucci con el software de Alphabet para disputarle a Meta el control absoluto del mercado.
