✨︎ Resumen (TL;DR):
- Meta dejó en pausa la actualización y descartó el 20 de noviembre como fecha de entrada en vigor.
- El cambio cubre términos comerciales, catálogos de productos, anuncios de autoservicio y herramientas de IA generativa para creatividades publicitarias.
- Un juez de São Paulo impuso una multa de 1 millón de reales por día, con un límite de 100 millones de reales, si Meta incumple una orden provisional.
Meta confirmó que la actualización de sus términos comerciales no entrará en vigor el 20 de noviembre. La empresa mantiene los cambios en pausa mientras consulta a representantes del sector, tras recibir críticas por el posible rastreo automatizado de sitios de empresas y medios. Las condiciones anteriores siguen vigentes.
Meta retira la fecha y mantiene las condiciones actuales
Un aviso de Meta reproducido por 404 Media y publicado el 5 de noviembre no establece una nueva fecha. La pausa abarca los cambios anunciados para:
- términos comerciales;
- términos de catálogos de productos;
- términos de anuncios de autoservicio;
- herramientas de IA generativa para creatividades publicitarias.
El calendario ya había cambiado. Meta planeaba aplicar las nuevas condiciones el 30 de octubre, pero después movió la fecha al 20 de noviembre. El 28 de octubre, la empresa informó que consultaría a representantes del sector y que podía aplazar otra vez la entrada en vigor si el proceso se prolongaba.
El aviso más reciente descarta expresamente el 20 de noviembre como fecha de aplicación. Mientras continúa la consulta, los negocios siguen sujetos a los acuerdos vigentes.
El conflicto está en el rastreo de páginas externas
La propuesta preocupó a los editores porque contemplaba el uso de herramientas automatizadas para acceder y recopilar información de páginas relacionadas con productos o servicios de usuarios comerciales. Para los medios que usan Facebook o Instagram para llegar a sus lectores, la discusión también involucra el contenido publicado en sus propios sitios.
El rastreo automatizado es un proceso que permite a herramientas acceder y recopilar información de páginas web. La primera versión de los términos incluía una referencia al entrenamiento de productos con contenido recopilado. Meta retiró esa referencia y acotó los fines mencionados a sus productos publicitarios y comerciales.
Abogados consultados por Nieman Lab consideraron que la redacción revisada todavía podía permitir usos relacionados con inteligencia artificial. Meta, por su parte, ha sostenido que la actualización no cambia la forma en que utiliza sus rastreadores.
La empresa también señaló que los propietarios de sitios pueden expresar sus preferencias mediante robots.txt. Robots.txt es un archivo de texto que comunica instrucciones a los rastreadores sobre las preferencias del propietario del sitio. Especialistas consultados por Nieman Lab señalaron que la versión revisada no incluía una garantía expresa de respetar esas preferencias.
La pausa no elimina todos los permisos previos
La suspensión tampoco significa que desaparezcan todos los permisos anteriores. Una comparación de Search Engine Journal encontró que los términos publicitarios vigentes desde agosto de 2025 ya contemplaban el rastreo de páginas de anunciantes para fines que incluían investigación y entrenamiento, cuando se colocaba un anuncio.
Esa disposición se refería a anunciantes. Por sí sola, no demuestra que Meta entrene sistemas de IA con los sitios de todas las empresas que usan sus plataformas.
Brasil limita la cláusula para medios afiliados
El 3 de noviembre, un juez de São Paulo suspendió de forma provisional parte de los nuevos términos para los medios afiliados a ANJ, ABERT y ANER. Las asociaciones informaron que la resolución prohíbe recopilar y usar sin autorización el contenido de esos medios, incluso para desarrollar o entrenar sistemas de inteligencia artificial.
La orden también exige mantener activas las cuentas y herramientas de sus afiliados, sin sancionarlos por rechazar las nuevas condiciones. Si Meta incumple, la resolución prevé una multa de 1 millón de reales brasileños por día, con un límite de 100 millones de reales.
La medida es provisional y se refiere a los medios representados en ese proceso. UOL, que obtuvo la resolución, informó que Meta no comentaría la decisión.
Noruega y Reino Unido mantienen otros frentes abiertos
La medida brasileña se suma a la dictada en octubre en Noruega, donde medios locales también impugnaron los términos.
En Reino Unido, la Autoridad de Competencia y Mercados abrió una investigación para determinar si las condiciones de Meta pueden ser injustas para las empresas que dependen de sus servicios. El organismo aclaró que todavía no ha decidido si la compañía infringió la ley.
Por ahora, Meta mantiene las condiciones anteriores y continúa consultando al sector. La pregunta pendiente es qué texto presentará después y cuándo propondrá aplicarlo.
