✨︎ Resumen (TL;DR):
- John Ternus y Eddy Cue quieren elevar los márgenes del App Store y obtener más ingresos recurrentes.
- El negocio está estimado en unos 30,000 millones de dólares al año; la comisión en Estados Unidos cayó 18% desde el inicio de 2026.
- Phil Schiller dejó la dirección de la tienda el 31 de agosto y, según el reporte, prefirió no participar en el plan.
Con menos de una semana como director ejecutivo de Apple, John Ternus ya enfrenta un frente abierto en el App Store. Junto con Eddy Cue, jefe de Servicios, busca elevar los márgenes de la tienda y obtener más ingresos recurrentes, según Mark Gurman. El negocio está estimado en unos 30,000 millones de dólares al año, y el plan ayuda a explicar la salida de Phil Schiller.
Anunciada el 31 de agosto, la salida se vincula en parte con esa estrategia: según el reporte, Schiller consideró que exigir más a la plataforma aumentaría la fricción con desarrolladores y gobiernos, así que prefirió no participar. Apple no ha confirmado medidas concretas.
Mark Gurman publicó el reporte el domingo 6 de septiembre en su boletín Power On de Bloomberg. El periodista precisó que no hubo un pleito interno.
Cue retoma el App Store y Schiller cambia de rol
Apple vuelve a poner el App Store en manos de Eddy Cue, quien estuvo a cargo de la tienda hasta 2015. Ese año, Phil Schiller tomó el relevo. La operación diaria queda con Carson Oliver, un integrante veterano del equipo del App Store.
Schiller, de 66 años, permanece en Apple como Apple Fellow, con proyectos que la compañía no ha detallado. Gurman también señala que pesaron su deseo de dedicar más tiempo a su familia y a la filantropía.
Su reticencia frente a una mayor presión sobre desarrolladores no es nueva. En febrero de 2025, al declarar en el juicio contra Epic Games, Schiller contó que se había opuesto a la comisión del 27% que Apple quería cobrar por las compras hechas fuera del App Store.
El ejecutivo advirtió sobre el riesgo de cumplimiento y el enojo de los desarrolladores. También describió el temor de que Apple acabara como una agencia de cobranza obligada a auditar a quienes no pagaran.
La comisión cae mientras Apple busca más margen
El plan llega cuando la comisión ya retrocede. En Estados Unidos, Apple no cobra comisión por los enlaces de salida del App Store desde abril de 2025. Un tribunal encontró a la compañía en desacato por aplicar ese 27% y le ordenó detener la práctica.
La Corte Suprema aceptó revisar la impugnación de Apple contra ese fallo, pero todavía no resuelve. Mientras el caso sigue abierto, la firma de análisis Appfigures calculó en agosto que la comisión de Apple en Estados Unidos cayó 18% desde el inicio de 2026. También registró descensos en Brasil y Japón después de las nuevas regulaciones de esos países.
En la llamada de resultados de julio, Apple admitió que los cambios regulatorios ya afectan el crecimiento de Servicios, una categoría más amplia que la tienda de apps. Servicios facturó 30,700 millones de dólares en el trimestre de junio, un récord para ese periodo, pero quedó por debajo de los 31,400 millones de dólares que esperaban los analistas.
Apple aún no dice qué cambiará
No hay medidas concretas sobre la mesa, al menos públicamente. El boletín no detalla si habría nuevas comisiones, cuotas, fechas o un anuncio previsto. 9to5Mac subraya que tampoco está claro qué forma tomaría el plan, y Apple no ha confirmado nada.
Para quienes publican desde México, España o el resto de América Latina, el punto práctico es directo: cualquier ajuste a la comisión estándar o a la cuota anual del programa de desarrolladores también les afectaría, porque los cobros pasan por la misma tienda.
Por ahora, lo firme es la dirección, no la mecánica. Cue retoma el App Store y Carson Oliver queda a cargo de la operación diaria; Schiller sigue como Apple Fellow. El impacto para desarrolladores en México, España y otros países de América Latina dependerá de una decisión que Apple todavía no ha anunciado: si modificará la comisión estándar, la cuota anual o ninguna de las dos.
