✨︎ Resumen (TL;DR):
- Counterpoint Research registró 109,000 millones de dólares en facturación mundial de celulares durante el segundo trimestre de 2026, 7% más aunque se vendieron menos equipos.
- El precio promedio de venta subió 17% hasta $400; el iPhone promedió $946 y el teléfono de Samsung, $270.
- Apple y Samsung concentraron 65% del dinero del mercado, mientras Xiaomi, OPPO y vivo ingresaron menos pese a cobrar más por aparato.
El mercado mundial de celulares facturó un récord de 109,000 millones de dólares durante el segundo trimestre de 2026, 7% más que un año antes, aunque despachó menos equipos. Counterpoint Research atribuye el salto al precio promedio de venta, que aumentó 17% hasta $400; Apple concentró 49% de ese dinero y Samsung, 16%.
El precio promedio de venta (ASP) es una métrica que divide la facturación total entre las unidades vendidas. Para el periodo de abril a junio, Counterpoint registró su nivel más alto para un segundo trimestre: los fabricantes cobraron más y los compradores se inclinaron por equipos de mayor precio.
Apple concentra el dinero; Samsung aporta volumen
La diferencia entre el precio de cada aparato y la cantidad de unidades vendidas explica por qué la tabla de ingresos no coincide con la de embarques. Estas fueron las cifras de las cinco marcas principales:
- Apple: sus ingresos crecieron 22% interanual, el aumento más rápido del top cinco. Su precio promedio fue de $946, frente a $879 un año antes, una subida de 8%. Su participación en la facturación pasó de 44% a 49%, la más alta de la marca para un segundo trimestre.
- Samsung: concentró 16% de la facturación mundial. Sus ingresos y embarques crecieron 9% cada uno, con un ASP prácticamente estable en $270. Counterpoint relacionó el volumen con la línea Galaxy A y la parte premium con la Galaxy S26; también señaló que su integración vertical ayudó a contener las alzas.
- Xiaomi: registró la caída de embarques más pronunciada del grupo, con un descenso de 26% interanual. Sus ingresos bajaron 17%, aunque su precio promedio aumentó 13%.
- OPPO y vivo: sus ingresos cayeron 10% y 11%, respectivamente. Ambas marcas elevaron el precio promedio de sus equipos, pero eso no evitó la baja de facturación.
Entre Apple y Samsung se quedaron con 65 centavos de cada dólar gastado en celulares. El iPhone promedio costó 3.5 veces más que el teléfono promedio de Samsung. Esa brecha permitió que la marca coreana vendiera más aparatos y aun así generara menos de un tercio de los ingresos de Apple.
La estimación general de unidades colocó a Apple en alrededor de una quinta parte de los teléfonos vendidos, aunque esa proporción después apareció con dos lecturas distintas.
Las cifras de unidades no terminan de cuadrar
El 13 de julio, con datos preliminares del mismo trimestre, Counterpoint reportó que los embarques mundiales cayeron 11%, hasta su peor segundo trimestre desde 2013. En ese corte, Apple creció 3% y alcanzó una participación récord de 20%.
El reporte del 31 de julio, también de Counterpoint y sobre el mismo periodo, indicó que Apple creció 13% en unidades. La misma firma, el mismo trimestre y apenas 18 días de diferencia producen dos cifras incompatibles. AppleInsider fue el único medio que señaló la contradicción y advirtió que Counterpoint no ha explicado si se trata de datos revisados o de un cambio de metodología.
El crecimiento de 13% en unidades sí encaja con el resto de la tabla: combinado con el aumento de 8% del ASP de Apple, explica el alza de 22% en ingresos publicada por Counterpoint.
La participación de Apple: 21% o 23%
La discusión también alcanza la cuota de unidades. 9to5Mac publicó que Apple pasó de 17% a 21% y quedó detrás del 23% de Samsung. AppleInsider, al leer la misma gráfica, le asignó 23% a Apple. Las dos versiones no pueden ser correctas al mismo tiempo.
Las cifras redondeadas permiten hacer una comprobación sencilla. Los 109,000 millones de dólares de facturación, divididos entre un ASP global de $400, equivalen a unos 272 millones de teléfonos en el trimestre. El 21% de esa base serían aproximadamente 57 millones de iPhone; multiplicar esa cantidad por $946 da cerca de $54,100 millones.
Apple reportó $54,250 millones en ingresos por iPhone en su trimestre fiscal cerrado el 27 de junio. Con una participación de 23%, el cálculo supera $59,000 millones y deja de cuadrar con lo que declaró la empresa.
El cruce usa cifras redondeadas y Counterpoint no lo ha confirmado, pero la lectura de 21% es la que mejor encaja con los datos disponibles. Las participaciones y unidades son estimaciones preliminares de Counterpoint Research, no datos auditados.
Apple reporta ingresos por producto, pero no publica cuántos iPhone vende. Por eso ninguna casa de análisis puede contrastar sus estimaciones de unidades contra una fuente oficial. IDC contó 277.5 millones de teléfonos en el mismo trimestre, con una caída de 6.7%, frente al descenso de 11% calculado por Counterpoint.
Subir precios no bastó para las marcas chinas
Xiaomi, OPPO y vivo movieron sus catálogos hacia equipos más caros como respuesta al encarecimiento de componentes. El precio mayor no compensó la pérdida de compradores.
El caso de Xiaomi muestra la proporción del problema: cobró 13% más por aparato, pero terminó con 17% menos ingresos y 26% menos embarques. La caída equivale a perder aproximadamente uno de cada cuatro equipos despachados.
OPPO y vivo también cerraron el trimestre con precios promedio más altos, pero sus ingresos disminuyeron 10% y 11%, respectivamente.
Apple hizo lo contrario y no tocó el precio de lista del iPhone. Counterpoint atribuye su desempeño a la demanda sostenida del iPhone 17, sobre todo de los modelos base y Pro Max, en China, Europa y mercados emergentes donde sus rivales sí subieron precios.
La casa de análisis no espera que esa contención dure. Tarun Pathak, director de investigación de Counterpoint, escribió en el reporte: “Es probable que Apple suba los precios en los próximos trimestres”.
La memoria de IA presiona al siguiente iPhone
Counterpoint estima por separado que el encarecimiento de DRAM y NAND puede sumar cientos de dólares al costo de producción del iPhone 18 Pro Max. Esa cifra es una proyección de costos, no un precio de tienda confirmado.
Apple no ha anunciado ningún aumento. Los fabricantes de memoria están enviando su capacidad a los centros de datos de inteligencia artificial, que pagan mejor, y la oferta restante para teléfonos escasea y se encarece.
Tim Cook advirtió a los analistas el 30 de julio que las restricciones de suministro afectarían de forma significativa al iPhone, al iPad y a la Mac durante el trimestre de septiembre.
La gama media resiente más el encarecimiento
El alza no se repartió igual entre todas las gamas. Los teléfonos de gama alta absorbieron el aumento sin perder demanda. Los equipos de entrada y gama media, que sostienen el volumen en México, España y buena parte de América Latina, fueron los que perdieron compradores.
Xiaomi, OPPO y vivo dominan ese segmento en la región, y las tres marcas terminaron el trimestre con menores ingresos.
En su reporte de julio, Counterpoint describió las medidas que están tomando los fabricantes:
- Reducir modelos de bajo margen.
- Ajustar las configuraciones de almacenamiento.
- Apoyarse más en equipos reacondicionados y generaciones anteriores.
En el mostrador, eso puede traducirse en menos opciones económicas, menos gigas por el mismo dinero y un mercado de celulares seminuevos más grande.
Un ejemplo citado en el análisis es la Isuzu D-MAX, cuyo precio mexicano ya incluye un arancel de 50%. La comparación muestra cómo un costo adicional termina reflejado en la etiqueta local.
Tres respuestas sobre el precio de los celulares
¿Por qué suben de precio los celulares en 2026? La causa señalada por Counterpoint es la escasez mundial de memoria. Los fabricantes de chips DRAM y NAND priorizan los centros de datos de inteligencia artificial, que pagan más, y esa presión explica buena parte del aumento de 17% en el ASP global.
¿Cuánto cuesta en promedio un celular? Counterpoint calcula un precio promedio mundial de $400 durante el segundo trimestre de 2026, un récord para ese periodo. La cifra mezcla todas las gamas y todos los países; no corresponde al precio de un modelo específico en una tienda. El iPhone promedió $946 y el teléfono de Samsung, $270.
¿Va a subir de precio el iPhone? Apple no ha anunciado un aumento. Counterpoint anticipa que podría hacerlo en los próximos trimestres si continúa la escasez de memoria y estima que las alzas de DRAM y NAND pueden sumar cientos de dólares al costo de producción del iPhone 18 Pro Max. Ninguna de esas cifras es un precio de venta confirmado.
Menos embarques en la segunda mitad de 2026
Counterpoint espera que los embarques mundiales caigan con más fuerza durante la segunda mitad de 2026 y proyecta una baja cercana a 14% para el año completo. También prevé que la escasez de memoria se extienda hasta 2027.
El récord de facturación convivió con menos equipos vendidos y con cifras de unidades que todavía no están auditadas. Para quien compra en México, la señal práctica es más concreta: la gama de entrada puede perder opciones y almacenamiento, mientras Apple aún no confirma ningún aumento de precio. La presión sobre la memoria seguirá siendo el dato que determine cuánto durará esa diferencia entre vender menos celulares y cobrar más por ellos.
