✨︎ Resumen (TL;DR):
- La CMA británica ordenó a Google permitir que los medios locales retiren su contenido de AI Overviews.
- La medida otorga un plazo de nueve meses para su total implementación y exige enlaces claros a las fuentes originales.
- Google habilitará un botón de exclusión que no afectará el posicionamiento orgánico en el buscador clásico.
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) ordenó a Google permitir que los medios de comunicación británicos decidan si su contenido aparece en los resúmenes de inteligencia artificial. La decisión del 3 de junio de 2026 busca equilibrar la balanza entre la tecnológica y los creadores de contenido, permitiéndoles proteger su tráfico digital sin desaparecer por completo del motor de búsqueda tradicional.
AI Overviews es una función de búsqueda que genera respuestas directas mediante inteligencia artificial a partir de la información publicada en diversos sitios web.
La CMA calificó la medida como un código de conducta inédito bajo la Ley de Competencia de Productos Digitales. De acuerdo con el organismo regulador: “Hoy introdujimos un requisito inédito para los servicios de búsqueda de Google en el Reino Unido, que permite un trato justo, mayor transparencia y una elección significativa para empresas y consumidores”.
La tensión entre los medios y las plataformas de inteligencia artificial creció debido a la pérdida de clics directos. Al entregar la respuesta sintetizada en la parte superior de la pantalla, el buscador reduce el incentivo del usuario para visitar la fuente original, afectando los ingresos por publicidad y suscripciones.
Las nuevas reglas del juego digital
Con esta disposición, el regulador separa formalmente la búsqueda clásica del sistema de inteligencia artificial. Google tendrá un plazo de nueve meses para implementar los siguientes cambios de forma definitiva:
- Los editores podrán excluir su contenido de funciones generativas como AI Overviews, AI Mode y Discover.
- Se prohibirá el uso de estos textos para el entrenamiento o fine-tuning de nuevos modelos de lenguaje.
- La tecnológica deberá incluir enlaces claros y atribuciones visibles hacia las fuentes originales de información.
- La compañía entregará informes de cumplimiento con métricas de uso directo al regulador británico.
La tecnológica ya comenzó a probar un control dentro de Search Console para que los dueños de sitios web decidan el destino de sus enlaces.
El impacto económico de la exclusión
La decisión ocurre en un mercado sumamente concentrado. Para enero de 2026, más del 90% de las búsquedas en el Reino Unido se realizaban a través de Google. Además, unas 200,000 empresas británicas gastaron más de 10,000 millones de libras en publicidad dentro de la plataforma durante el último año.
Ante este dominio, un bloqueo total a la indexación clásica resultaba comercialmente inviable para cualquier medio. Por ello, la CMA diseñó una alternativa intermedia que no penaliza a los publishers que opten por salirse de la IA.
Google advirtió que los sitios que utilicen la nueva herramienta de exclusión dejarán de recibir tráfico e impresiones provenientes de las respuestas de inteligencia artificial. No obstante, prometió que esta decisión no afectará el posicionamiento orgánico dentro del buscador tradicional.
De acuerdo con datos de la empresa, AI Overviews cuenta con más de 2,500 millones de usuarios activos mensuales, mientras que AI Mode supera los 1,000 millones. El alcance de esta audiencia motivará a que los editores evalúen detenidamente si prefieren visibilidad sintética o tráfico directo.
Aunque la medida se limita inicialmente al territorio británico, Google planea probar el sistema con un grupo selecto de editores locales antes de un despliegue global. Esto facilitará que medios de otras regiones, incluyendo México y América Latina, accedan a los mismos mecanismos de control frente al avance de la inteligencia artificial.
