Hace unos días, la cantante Beyoncé llevó a cabo un movimiento que cualquier mercadólogo habría rechazado. La también actriz lanzó su más reciente material discográfico, sin promocionarlo en ningún medio, mediante iTunes. Hoy, es el álbum que se ha comercializado más rápidamente por medio de esta plataforma.
En sólo 3 días, el material, llamado simplemente Beyoncé, logró mover 828,773 copias. Hay que resaltar lo siguiente: el disco digital no tiene, actualmente, la opción de comprar tracks por separado, lo cual le otorga todavía más méritos a la marca obtenida.
Ahora, tampoco es un material convencional. De hecho, se le llama “álbum visual”, ya que además de los 14 tracks de audio, incluye 17 videos. El próximo 20 de diciembre, una semana después de su salida, se podrán adquirir por separado los tracks y videos que conforman el disco.
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Lo destacable de este logro, que sólo promete seguir creciendo, es precisamente la ausencia del aparato mediático que generalmente acompaña a cualquier lanzamiento. Sin anuncios de TV, radio o en formatos digitales, el álbum ha tenido un éxito inusitado y tal vez se vuelva objeto de estudio para revisar la manera en la que hacemos nuestras compras.
La iTunes Store está disponible en 119 países y la conforman más de 26 millones de tracks.
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