A pesar de que todavía no es un negocio que genera ganancias, parece que Snapchat está invirtiendo una gran cantidad de dinero para crecer, pues contrató a Emily White, ahora exdirectora de negocios en Instagram, para fungir como directora de operaciones de la compañía. El puesto convierte a White en la segunda al mando de Snapchat, justo después de Evan Spiegel, cofundador de la compañía.
En noviembre, se dijo que la aplicación de fotografías y chats efímeros rechazó una oferta de $3000 MDD de parte de Facebook, y supuestamente Google ofreció $4000 MDD que también fueron declinados. Si bien esto pareció una mala decisión, el competidor de Snapchat, Wickr, opinó que la app vale mucho más que un par de miles de millones de dólares, porque aún tiene mucho por crecer, ya que actualmente 80% de sus usuarios residen en Estados Unidos.
Como mencionamos anteriormente, Snapchat aún no tiene manera alguna de generar ganancias, pero la contratación de White sugiere que los inversionistas siguen depositando su dinero y confianza en la compañía. Si tenemos en cuenta que una de las principales tareas de de la ejecutiva en Instagram fue traer los primeros comerciales a la red social de fotografías, existe la posibilidad de que parte de su trabajo en Snapchat sea llevar publicidad a la aplicación.
