Qué prefieres cuando ves una serie de TV, ¿echarte un maratón o quedarte picado con un capitulo semanal? Tu respuesta es muy importante, porque de eso depende que puedas disfrutar al máximo… o frustrarte. Y es que hasta hace poco no había alternativa: o veías la serie conforme iba saliendo, o te esperabas para verla toda cuando la sacaran en DVD/Blu-ray.
Pero entonces llegó Netflix y rompió todo.
La decisión de dejarte ver la temporada completa desde el día del estreno no es un simple capricho ni una táctica para hacerle la guerra a la TV tradicional, sino la mejor forma que tiene Netflix de mantenernos felices y “liberarnos”, pues nos da la opción de elegir cómo y cuándo consumir el contenido.
Todd Yellin, el vicepresidente de producto de Netflix, dice que en un inicio les preocupaba que el binge watching (término que usan en inglés para llamarle a esos maratones excesivos y adictivos de televisión) dejara una mala impresión entre la mayoría de la gente, pues su significado literal es “borrachera”. Pero cuando la expresión se popularizó, los directivos de Netflix se dieron cuenta que su estrategia era el camino correcto.
“Para nosotros la ‘borrachera’ se trata de devolverle el control al usuario. No es acerca de alguien que pueda decidir lo que debes ver en determinado momento de la semana. Por estás disfrutando una historia y de repente alguien te dice ‘¡Espera! Éstas son algunas escenas de lo que verás hasta la próxima semana. Sintoniza este canal el siguiente domingo a las 8 en punto si quieres ver la continuación.’ Eso es… desesperante. Nuestra idea es darte toda la historia, para que veas tanto como quieras.”
“¿Cuántos siglos han pasado desde que se publicó el primer libro? En todo este tiempo nunca te han dicho que debes detener la lectura y continuar otro día, ‘hasta que lancen el siguiente capítulo’. Tienes el libro completo en tus manos y tú decides cuándo continuar. Lo mismo debe pasar con la televisión.”
A pesar de todo, Yellin dice que todavía es mínimo el porcentaje de gente que ve las temporadas de principio a fin sin detenerse, pero que esa situación es más por falta de tiempo. “Nuestras estadísticas muestran que nadie espera toda una semana para ver el siguiente capítulo”.
