Shazam es, probablemente, una de las aplicaciones de smartphones más útiles en la historia. Solo debes abrirla para que identifique en segundos una canción que esté sonando. Sin embargo, aunque muy popular (tiene más de mil millones de descargas), hasta hace muy poco era escasamente rentable. El CEO Rich Riley inició una nueva estrategia de negocios y ahora el panorama pinta muy diferente para la compañía.
Originalmente, la app solo podía identificar canciones con su algoritmo, pero hace varios meses incluyó una función que permite identificar imágenes con la cámara. Los "Shazam Codes" sirven más o menos como los códigos QR o los Snapcodes: al alinear cierta imagen con un patrón definido con la retícula, pueden mostrar sitios web, eventos, ofertas y mucho más. La nueva función ha tenido un éxito moderado, pues recientemente Shazam anunció una alianza con Beam Suntory, la compañía madre de Jim Beam. Según Riley, muy pronto la gente empezará a decir "shazamea esto" para referirse a imágenes impresas.
Por otro lado, desde hace algún tiempo, la aplicación decidió dejar de vender música en sí y ahora más bien se anuncia como la mejor plataforma para incentivar las compras. Así, las diferentes empresas que venden música se alían con la app para vender música directamente desde ella, después de identificar una canción. Por si fuera poco, ahora Shazam también tiene integración con Snapchat. Si estás viendo un Snap que tenga una canción que te gusta, simplemente tienes que dejar oprimida la pantalla durante algunos segundos para que la app empiece a identificar la melodía.
Por último —pero no menos importante—, Shazam anunció un nuevo show televisivo dirigido por el actor Jamie Foxx llamado "Beat Shazam" (Vence a Shazam), en el cual los participantes tendrán que identificar una melodía antes de que lo haga la aplicación.
Todas estas estrategias aplicadas han convertido a Shazam en una aplicación finalmente rentable, por lo que Riley aseguró que la compañía podría convertirse en objetivo de adquisición para alguna compañía de música o publicidad.
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