Ante la creciente competencia en el mundo de la tecnología de consumo, Sony tuvo que replantear su estrategia para mantenerse relevante; para ello desechó la línea VAIO y apostó por mayor integración entre sus productos bajo la iniciativa One Sony. Desafortunadamente para la empresa de origen nipón, el esfuerzo fue insuficiente, pues las pérdidas durante el más reciente período fiscal excedieron por mucho los pronósticos y en consecuencia, dejará de fabricar modelos Xperia de bajo precio.
La ironía es que en ciclos anteriores la empresa presumió que la división de móviles era su fuente de ingresos más sólida. Al parecer, el problema es que Sony estaba vendiendo una gran cantidad de unidades a cambio de una ganancia mínima y, aunque logró mucha penetración en el mercado, la decisión impactó de manera negativa en sus finanzas. "Tuvimos que reconsiderar aspectos de la estrategia global del segmento MC [comunicaciones móviles] para reducir riesgo y volatilidad, así como conseguir ganancias más estables.", explicó el director general, Kaz Hirai.
Los representantes de Sony explicaron en el reporte para inversionistas que "los constantes cambios de tendencia en la industria están dificultando las predicciones a largo plazo" y de la pérdida de $1.7 mil MDD que tenían prevista para marzo de 2015, la cifra ascenderá a, por lo menos, $2.15 mil MDD. El primer paso del nuevo plan será centrarse únicamente en teléfonos y tablets de gama alta, pero si la situación persiste, Sony revisará nuevamente su estrategia.
Cabe señalar que el panorama en la gama media y baja de los smartphones se ha vuelto más agresivo en fechas recientes, ante una mejor oferta tecnológica y la creciente reducción de precios. Y es que los fabricantes con sede en China están ofreciendo propuestas más interesantes a costos más accesibles, lo que ha complicado las cosas incluso para Samsung.
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