La Corporación de Internet para Nombres y Números Asignados (ICANN, según sus siglas en inglés) dio a conocer la lista de los primeros 100 dominios genéricos que podrán utilizarse para nombrar sitios web, una vez que se otorguen los registros correspondientes. Entre los términos aceptados por la ICANN para construir dominios figuran cofee, email, pink, buzz, ninja, rich y sexy (esto permite, por ejemplo, crear una página llamada estudiantes.ninja).
La mayor parte de los aplicantes para utilizar alguno de estos dominios genéricos de nivel superior (generic top-level domains, gTLDs) son compañías nuevas que buscan administrar su uso, una táctica de mercadotecnia e inversiones recurrente en Internet, que permite a los propietarios obtener ingresos mediante la posterior venta de los mismos.
Microsoft, por su parte, aplicó para poseer dominios relacionados con algunas de sus marcas, como .bing, .skype, .docs e, incluso, .microsoft. Google, por medio de su compañía de registro de dominios, Charles Road Registry, únicamente solicitó los derechos para usar un ideograma japonés que significa “todos”; sin embargo, la compañía tiene aplicaciones entre las que figuran .google, .android, .youtube y .tech. El último caso destacable es el de Apple, que únicamente solicitó el uso del dominio .apple.
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