Recientemente, la Oficina de Patentes de Estados Unidos publicó una patente presentada por Apple, en la que se describe un servicio que dirige publicidad a los usuarios dependiendo de su comportamiento y estado de ánimo. De acuerdo con el documento, la compañía planea presentar anuncios a las personas basándose en factores como localización, hora del día, actividad actual, características demográficas, comportamiento, entre otros.
Para poder saber el estado de ánimo de una persona, la patente describe la recopilación de información física de la persona como ritmo cardíaco, presión sanguínea, nivel de adrenalina, sudor, temperatura corporal y modulación de la voz. Con estos datos, Apple podría saber bajo qué condiciones se abre una aplicación o qué tipo de contenido se consume (como música de iTunes), según las circunstancias. Toda esta información sería almacenada en perfiles de usuario y por medio de algoritmos, la compañía podría dirigir publicidad específica a sus clientes.
En un ejemplo, la patente explica el tipo de publicidad que sería dirigida a alguien que cumple los requisitos “genero, masculino; edad, 19-24; ubicación, Norte de California; estado de ánimo, feliz.”
Apple dedica parte de la patente a explicar que la información recopilada no será utilizada con propósitos negativos, pues el sistema está pensado para generar una mejor experiencia al usuario.
