En uno de los seminarios más esperados en la industria del marketing y la publicidad online —que se llevó a cabo el pasado 27 de mayo del presente año—, la empresa líder en análisis de medios digitales, comScore, presentó su reporte Futuro Digital México 2015. Éste muestra la revisión anual de los cambios importantes en el comportamiento del consumidor digital que se produjeron en diversos sectores online, incluyendo móvil, redes sociales, retail, video y publicidad digital.
Iván Marchant, vicepresidente de comScore México, señaló que entre de los hallazgos más relevantes del estudio destaca que el uso de desktop en México es uno de los más importantes a escala global y que está por encima de países europeos, como Italia y en América Latina, sólo por debajo de Brasil. Por otro lado, en consumo de video online se obtuvo un crecimiento de 68% durante el último año; un factor interesante a señalar es que en cuestión de video espectadores, Facebook se encuentra ligeramente superado por VEVO, a pesar de haber tenido mayor crecimiento en el último año.
Respecto al tema de mobile en México, la categoría noticias/información cuenta con el mayor número de visitantes únicos, tanto en smartphones como en tablets, con 21.5 y 3.3 millones de usuarios respectivamente. En la parte de sistema operativo de smartphones, Android domina por otro año consecutivo este mercado.
Durante la presentación se mostraron algunos rankings de diversas categorías donde enlistamos los 3 más destacables:
- Retail: Mercado Libre se posiciona en primer lugar con 4.6 millones de visitantes únicos, seguido por Amazon Sites.
- CPG: Avon lidera el ranking con 171 mil visitantes únicos, seguido por Coca-Cola Company.
- Gobierno: SAT es líder en sitios .gob.mx con 1.7 millones de visitantes únicos, seguido por SEP.
En temas de redes sociales, Facebook generó mayor engagement en el último año y principios de 2015, sin embargo, Twitter e Instagram tuvieron mayor crecimiento de acciones con 326% y 954% respectivamente.
Para finalizar la presentación, comScore, en colaboración con Shareablee, mostró un caso de estudio acerca de la mejor cuenta social en México durante 2014 al generar mayor engagement en Twitter, Facebook e Instagram con más de 3.8 millones de acciones totales: la de Club América (éste, fue uno de los temas más compartidos en Twitter a lo largo del día mediante el hash-tag #FuturoDigital).
El reporte ya se encuentra disponible al público para su descarga de manera gratuita en Futuro Digital comScore 2015 donde podrá consultar más detalle sobre los temas presentados.
Acerca de comScore
• Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia, comScore, Inc. (NASDAQ: SCOR) es líder global en analítica de medios digitales. comScore hace que las audiencias y la Publicidad sean más valiosas, entregando métricas confiables e independientes que ayudan al mercado a entender cómo las personas interactúan con el contenido y la publicidad tanto en la TV como en dispositivos digitales, proporcionando una visión global del consumidor.
• A través de sus productos y servicios, comScore ayuda a sus más de 2,500 clientes a entender sus audiencias multiplataforma, saber si su publicidad está siendo efectiva y acceder a datos donde los requieran y necesiten.
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