💡 Resumen (TL;DR):
- Lego mantiene sus precios pese al aumento del petróleo derivado del conflicto en Medio Oriente.
- El crudo Brent subió un 65 %, pero los contratos y su planta de mil millones de dólares protegen a la marca.
- La empresa potenciará sus ingresos con el hardware Smart Play y una muy esperada línea de Pokémon.
Lego enfrenta la escalada global de los precios del petróleo sin trasladar el costo a sus consumidores. La compañía danesa confía en su estrategia de producción local y contratos vigentes para absorber el golpe del conflicto en Medio Oriente, mientras prepara el lanzamiento de la tecnología Smart Play y su colaboración con Pokémon.
El director general de la juguetera, Niels Christiansen, confirmó este 10 de marzo a Reuters que los altos costos energéticos presionarán a la industria, pero descartó aumentos inmediatos.
“Si los precios del petróleo suben, eso podría afectar potencialmente nuestros precios de materias primas con el tiempo; tal vez no a corto plazo porque tenemos contratos”, explicó el directivo. “La verdadera consecuencia es si esto se mantiene por mucho tiempo”.
El crudo Brent registró un aumento de hasta 65 % desde que Estados Unidos e Israel bombardearon Irán el pasado 28 de febrero, superando los 100 dólares por barril.
Christiansen aclaró que ya manejaron niveles similares de volatilidad durante la pandemia de COVID-19 y la invasión rusa a Ucrania en 2022. “En ese sentido, no es muy diferente de lo que hemos enfrentado en los últimos cinco años”, indicó.
Además de la crisis energética, la empresa navega la incertidumbre arancelaria en Estados Unidos. Tras la invalidación de tarifas impuestas por Donald Trump, entró en vigor una tasa general del 10 % que podría escalar al 15 %.
Lego mitiga estos factores acercando su producción a los mercados clave. La estrategia incluye la apertura en 2027 de una planta de fabricación de mil millones de dólares en Virginia.
Innovación sin pantallas y el factor Pikachu
Lejos de frenar operaciones, la marca ejecuta una agresiva ofensiva de productos. El primero de marzo debutó su sistema Smart Play, anunciado en el CES 2026 y catalogado por la propia firma como su mayor innovación desde 1978.
Smart Brick es un bloque inteligente equipado con sensores, altavoz y un chip personalizado que permite a las construcciones reaccionar en tiempo real al movimiento y al sonido sin depender de una pantalla.
Los primeros en aprovechar esta tecnología son tres sets de la franquicia Star Wars.
Para cerrar el año, Lego llevará a las tiendas su histórica colaboración con Pokémon, anunciada en marzo de 2025 y diseñada para coincidir con el 30 aniversario de la saga.
Christiansen concluyó que el modelo de alianzas estratégicas, que ya incluye a Fórmula 1, Nike y Bluey, fue el motor principal para lograr ganancias récord durante 2025 y mantener la proyección de crecimiento para este año.
