✨︎ Resumen (TL;DR):
- La Oficina Federal de Cárteles de Alemania hizo vinculantes los compromisos de Apple para que los avisos de ATT y Personalized Ads sean más neutrales.
- Los desarrolladores podrán explicar la importancia de la publicidad personalizada para su app y modelo de negocio en hasta 4,000 caracteres.
- Apple tendrá cuatro meses para implementar el cambio en Alemania y dijo que lo llevará a casi toda la Unión Europea; un supervisor independiente vigilará el cumplimiento durante siete años.
Apple rediseñará los avisos de App Tracking Transparency (ATT) en iPhone y iPad después de que la Oficina Federal de Cárteles de Alemania hizo vinculantes los compromisos ofrecidos por la compañía. El regulador concluyó de forma preliminar que el diseño actual podía empujar a los usuarios a rechazar el rastreo solicitado por apps de terceros, mientras el aviso de publicidad personalizada de Apple favorecía el consentimiento.
ATT seguirá vigente. El cambio alcanzará el lenguaje, la presentación, el orden de las opciones y el espacio para explicar el uso de los datos. La obligación jurídica aplica a Alemania, pero Apple dijo a Reuters que el nuevo formato llegará a casi toda la Unión Europea.
Apple cambiará el aviso, no la regla de ATT
App Tracking Transparency (ATT) es un sistema de permisos de Apple que exige autorización antes de que una app acceda al identificador publicitario del dispositivo o combine actividad entre apps o sitios de distintas empresas con fines publicitarios.
Apple introdujo ATT con iOS 14.5 y iPadOS 14.5 en abril de 2021. Desde entonces, una app debe pedir permiso para realizar esas acciones.
Los servicios publicitarios de Apple siguen otro tratamiento, según la compañía. Apple sostiene que no utilizan el identificador IDFA ni enlazan datos recopilados en sus apps con información de terceros. Por eso, sus propias ofertas no muestran el aviso de ATT, sino una solicitud distinta llamada Personalized Ads.
El expediente alemán no afirma que ambos tratamientos de datos sean idénticos. La objeción se centra en la posición de Apple como empresa que fija las reglas de la plataforma: a las apps de terceros les imponía una capa adicional y a su propia solicitud la presentaba de manera más favorable.
El Bundeskartellamt identificó varios elementos que podían influir en la elección: un símbolo de mano de advertencia, el contraste entre tracking y publicidad personalizada, descripciones parcialmente ambiguas, diferencias en el espacio para explicar el beneficio de los anuncios y un orden distinto de los botones.
En la evaluación preliminar de la autoridad, el aviso de ATT orientaba hacia el rechazo, mientras el aviso de Apple orientaba hacia la aceptación. Apple rechazó que el sistema infringiera las reglas de competencia y defendió que el aviso actual era claro y mantenía al usuario al mando de sus datos.
Aun así, la compañía aceptó modificar el texto y el formato para conservar ATT en Europa.
Hasta 4,000 caracteres para explicar la publicidad
Los compromisos cambian la apariencia del aviso y la manera en que los desarrolladores pueden integrarlo con las solicitudes que exigen las leyes de protección de datos. El documento explicativo del Bundeskartellamt detalla cuatro ajustes:
- Apple eliminará el símbolo de mano de advertencia y el término inglés tracking, considerados potencialmente disuasorios por el regulador.
- El contenido, el lenguaje, la distribución visual y el orden de las opciones se acercarán a los del aviso Personalized Ads que utiliza Apple.
- Cada desarrollador podrá añadir una explicación de hasta 4,000 caracteres sobre la importancia de la publicidad personalizada para su app y su modelo de negocio. El formato actual deja apenas una o dos frases.
- Los editores tendrán más libertad para combinar o relacionar la solicitud de Apple con el consentimiento que ya necesitan bajo las normas de protección de datos, en lugar de presentar dos avisos que se superponen.
La elección seguirá en manos del usuario. Andreas Mundt, presidente del Bundeskartellamt, aclaró que la autoridad no busca elevar el porcentaje de autorizaciones. El objetivo es permitir una decisión libre e informada tanto para aceptar como para rechazar el uso publicitario de los datos.
Alemania fija el plazo, Apple apunta a la Unión Europea
La resolución da a Apple cuatro meses desde la notificación formal para implementar los cambios en iOS y iPadOS. Antes del lanzamiento, la compañía deberá realizar pruebas técnicas con desarrolladores.
Los compromisos permanecerán vigentes durante siete años a partir de su implementación. Un supervisor independiente podrá vigilar el cumplimiento, atender disputas y reportar a la autoridad alemana.
En términos jurídicos, el acuerdo cubre a los usuarios cuya dirección de facturación del App Store esté en Alemania y cuyo dispositivo también se encuentre allí. En términos de producto, Apple dijo a Reuters que aplicará el rediseño en casi todos los países de la Unión Europea.
La compañía no detalló las excepciones ni anunció un despliegue equivalente para México o el resto de América Latina.
La investigación comenzó en junio de 2022. El Bundeskartellamt comunicó su evaluación preliminar en febrero de 2025, probó los compromisos con participantes del mercado y terminó por hacerlos vinculantes mediante una decisión fechada el 13 de agosto de 2026, anunciada cuatro días después.
ATT permanece mientras crece la publicidad de Apple
El acuerdo conserva la estructura central de ATT: una app todavía necesitará autorización para acceder al identificador publicitario y rastrear actividad entre empresas. Lo que cambia es la manera de solicitarla y el margen que recibe el desarrollador para explicar por qué quiere usar esos datos.
El debate coincide con una expansión de la publicidad propia de Apple. El 14 de agosto, la compañía abrió la compra de anuncios locales en Apple Maps para negocios elegibles de Estados Unidos y Canadá, aunque el despliegue de esos espacios al público seguía pendiente.
Ese lanzamiento no forma parte del expediente alemán, pero muestra por qué las autoridades examinan con atención las reglas que Apple aplica a sus servicios publicitarios y a los de terceros.
Francia impuso a Apple una multa de 150 millones de euros por la implementación de ATT. Italia aplicó otra de 98.6 millones de euros. Son procedimientos separados, con fundamentos y remedios propios, pero comparten la preocupación por el efecto competitivo de una herramienta de privacidad controlada por la misma empresa que opera la plataforma.
Para los usuarios, el primer efecto comprobable será un aviso redactado y ordenado de otra manera. Aún no existe evidencia de que el nuevo diseño aumente o reduzca los permisos de rastreo, y el regulador alemán dejó claro que ese resultado no es el objetivo del acuerdo.
El cambio confirmado es de interfaz y de espacio explicativo. El porcentaje de permisos sigue sin una dirección conocida, mientras Apple no ha anunciado un despliegue equivalente para México o el resto de América Latina.
