Hoy día, cualquier empresa de productos o servicios está impulsando métodos de ganancias enfocados a las suscripciones. Y al parecer, la próxima en aprovechar la tendencia será Facebook: además de su servicio para pagar por insignias de verificación, parece que también vas a poder pagar por quitar la publicidad.
De acuerdo con un reporte de The Wall Street Journal, Meta está trabajando en una propuesta a modo de servicio de suscripción para poder utilizar Instagram y Facebook sin anuncios, al menos en Europa. La iniciativa sería una respuesta a las regulaciones de la Unión Europea que amenazan con restringir la capacidad de Meta para mostrar anuncios personalizados a los usuarios sin obtener primero su consentimiento.
La compañía estaría planeando ofrecer a los usuarios europeos la opción de continuar utilizando Instagram y Facebook de forma gratuita con anuncios personalizados o pagar una suscripción mensual para acceder a versiones especiales de las redes sociales sin ningún tipo de publicidad. Según la propuesta, la tarifa mensual sería de aproximadamente €10 EUR para la versión de escritorio y €13 EUR para dispositivos móviles (debido a las comisiones de las tiendas de Apple y Google). Hay que recordar que hoy día, la publicidad se encuentra prácticamente a cada paso que das en estas redes sociales, desde que deslizas por el Feed, hasta cada par de Historias o la mitad de un video reproducido.
Parece que esta iniciativa ya se presentó formalmente en Europa, pero ahora falta ver si la Unión Europea considera para cumplir con las regulaciones de privacidad de la Unión Europea, no está claro si los reguladores la considerarán conforme a las leyes de la UE o si insistirán en versiones más económicas o gratuitas de los servicios con anuncios que no estén personalizados en función de la actividad del usuario.
Este cambio representaría un giro importante en la estrategia de Meta, pues durante muchos años Mark Zuckerberg ha insistido en que sus servicios principales deben ser gratuitos y respaldados por la publicidad. Sin embargo, la presión de los reguladores europeos ha llevado a la empresa a considerar esta opción de suscripción.
Aunque la propuesta se ha presentado en Europa para cumplir con las regulaciones de privacidad de la Unión Europea, no está claro si los reguladores la considerarán correcta o si obligarán a Meta a ofrecer opciones más económicas, o si buscarán alguna otra modificación para que la empresa no siga usando ese mismo método de publicidad dirigida.
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