La estrategia de Marissa Mayer para impulsar los negocios de Yahoo está enfrentando algunas dificultades, pero el futuro de la empresa luce prometedor. En su primer reporte trimestral de 2015, la compañía dijo que mantiene su estabilidad y que ahorrará varios millones de dólares al vender la mayoría de las acciones que tiene de Alibaba. Lo interesante es que para deshacerse de tantos activos y no tener que pagar los impuestos pertinentes, fundará una compañía filial, la cual hará que los inversionistas recuperen una mayor cantidad de dinero.
[rightquote]El precio de las acciones de Yahoo incrementó 7% y los ingresos por anuncios en móvies aumentaron 95%[/rightquote]
Es importante recordar que Yahoo posee 15% de las acciones de Alibaba, el negocio de comercio electrónico más grande de China, así que ese porcentaje traducido en dinero se acerca a $50 mil MDD. La interrogante es si esa nueva compañía, de nombre Spin Co., servirá para hacer que la inversión regrese a manos de los inversionistas de Yahoo o por otro lado, provocará que las acciones se deprecien con más rapidez. Lo cierto es que al menos el ahorro de Yahoo con esta táctica asciende a $3.31 mil MDD, así que Mayer ganó un poco de tiempo para reorganizar su estrategia y hacerla más efectiva. Ahora bien, la compañía tiene el desafío de fortalecer su posición en el mundo de los anuncios en línea, pues aunque en este trimestre que termina vendió mucha más publicidad, sus precios bajaron 20%.
El problema para Yahoo es que sus nuevas iniciativas están tomando más tiempo del esperado. A la fecha, Mayer ha comprado 40 empresas y a cambio, ha desechado 60 productos viejos, así que hay mucho dinamismo en las operaciones de la compañía, pero hace falta un mejor enfoque para que todos esos nuevos negocios prosperen. Por ejemplo, la plataforma de videos que supuestamente competirá contra YouTube todavía no aparece y aún si contrató a una especializa de ventas de Amazon, Yahoo bajó una posición en el mercado de la publicidad digital, quedándose en el cuarto lugar, detrás de Microsoft, Google y Facebook. El objetivo de Yahoo es centrar esfuerzos en proyectos para dispositivos móviles, con lo que seguramente mostrará resultados aún más positivos en próximos meses.
