Hace un año, YouTube trató de competir contra los Grammys al celebrar en un espectáculo masivo —organizado por el ya legendario Spike Jonze— a los músicos más importantes del 2014; el resultado fue interesante, pero al final, la reacción de la audiencia no fue tan positiva, ante el hecho de que la mayoría de los artistas que comenzaron su carrera en YouTube quedaron fuera de la fiesta. Para compensar el error, Google reinventó el concepto con los YouTube Music Awards 2015 y en lugar de centrar las actividades en un evento en vivo, reunió una colección de videos exclusivos de las celebridades más relevantes provenientes de YouTube, incluyendo Megan Nicole, Lindsey Stirling, FKA Twigs y Charli XCX.
Además de estos 13 videos representativos, la premiación se complementa con entrevistas de los músicos y de los directores de cada video, así como comentarios del popular vlogger Tyler Oakley. Aunque el formato resulta un tanto extraño —y la música es demasiado comercial en la mayoría de los casos—, sin duda es una estrategia más apropiada para complacer a los fans de escuchar música en YouTube. Lo interesante es que el enfoque de esta edición de los YTMA fue dejar claro que el arte de los videos musicales está de regreso y que YouTube es el principal responsable.
Aquí está la lista completa: YouTube Music Awards 2015
