Marissa Mayer, la directora general de Yahoo, ha tomado muchas decisiones arriesgadas desde que tomó las riendas de la compañía hace un par de años. La más cuestionable de ellas fue adquirir Tumblr por $1000 MDD. Si bien varios de esos cambios de rumbo en la empresa están rindiendo frutos —como el rediseño de interfaz de sus sitios de noticias—, el caso particular de Tumblr sigue levantando serias dudas de parte de los accionistas, porque durante los primeros meses de 2014 la célebre red social perdió 7 millones de visitas.
La interrogante es qué está causando esa pérdida de popularidad, pues justo como prometió Yahoo hace algunos meses, no se involucró en las operaciones de Tumblr y hasta dejó intactas las políticas de permitir contenido para adultos en las publicaciones de los blogs. Pero incluso con la postura respetuosa de la empresa, Tumblr pasó de 49 millones de visitas al mes, en diciembre de 2013, a 42 millones, en abril de 2014, lo que se traduce en 15% menos de tráfico, según estadísticas de comScore.
Una de las posibles razones detrás de ese fenómeno es que Yahoo removió de Google Search y otros buscadores todo el contenido pornográfico alojado en Tumblr, además eliminó la etiqueta erótica de los buscadores internos. Si consideramos que un alto porcentaje de blogs en Tumblr tienen el contenido para adultos como tema principal, sería entendible el decremento de audiencia.
Ante esta situación, Yahoo tendrá que mejorar aún más la propuesta de Tumblr, en especial si desea recuperar la inversión multimillonaria. De momento, esas mejoras se han presentado en la forma de más herramientas, nuevas funciones y hasta un sistema de seguridad más confiable.
