Durante su presentación en los paneles de discusión en la University of Southern California en Estados Unidos, Lucas señaló que es posible que el cine cambie a un modelo parecido a las obras de teatro en Broadway, prediciendo que un boleto para ir a ver el último estreno en cartelera te costará entre $50 USD a $150 USD. Bajo este mismo criterio, Spielberg, expresó que el precio de las entradas variarán dependiendo de la popularidad del filme proyectado: “tendrás que pagar $25 USD para ver la próxima entrega de Iron Man y sólo $7 USD para ver Lincoln”.
El director de E.T. declaró que la industria verá su dura realidad cuando 3, 4 o media decena de películas realizadas con un megapresupuesto, tengan terribles ventas en taquillas, “eso cambiará el paradigma”. Por su parte, Lucas afirmó, “lamento que los altos costos de marketing de los filmes y la necesidad de hacer que sean para las masas, ignoren a las audiencias de nicho, donde la TV es mucho más aventurera”. Un claro ejemplo de ello es la última apuesta de Paramount con World War Z. La compañía fílmica vendió un paquete en $50 USD que incluía un boleto para la función, una copia DVD HD de la película (cuando salga), un par de lentes 3D personalizados de World War Z, un cartel edición limitada de la película y palomitas pequeñas. Esta estrategia de marketing la realizó después de las malas críticas que realizó Vanity Fair 2 días antes del estreno.
Ambos directores destacaron que, cada vez, es más complicado que una película llegue a las salas de cine. Spielberg reveló que su film Lincoln casi pasa directo a HBO en lugar de las salas cinematográficas. Un caso similar fue la película Living in the Material World, película que retrata la vida del Beatle George Harrison, que no vio su estreno en el celuloide pero sí en HBO y en DVD.
Los, también, productores señalaron que las películas que no encuentran una audiencia en el cine encuentran su nicho en internet, donde el marketing y la venta digital son mucho menos costosos. A través de servicios como Netflix, los filmes llegan de forma más sencilla a quienes estén interesados en esos tipos de películas.
