La Torre Pirelli, es un símbolo de Milán y un emblema de la arquitectura moderna y por primera vez en su historia fue escenario de la proyección de un video reproducido usando la técnica Projection mapping.
Como parte del lanzamiento de Adidas Boost en Italia, los 9,000 metros cuadrados de la fachada fueron iluminados con proyectores dando la impresión de movimiento en el edificio, lo que resultó en un impresionante show que complementó la hazaña del campeón mundial de carrera vertical Thomas Dold, quien subió los 31 pisos del edificio en tan solo 4 minutos.
