Freeview es la plataforma dominante de televisión digital gratuita en el Reino Unido, pero esto no la hace infalible a la competencia por parte de servicios como Sky, Virgin Media y YouView. Por ello, la compañía trata de atraer usuarios de las televisoras de paga, ya que sugiere que hasta el 95% de los programas con mayor audiencia pueden disfrutarse de manera gratuita.
Guy North, director de mmercadotecnia comentó: “Es [una estrategia] un poco más agresiva de lo que hemos hecho en el pasado, pero lo sentimos adecuado para nosotros, dado el lugar en que se encuentran el mercado y el sentimiento de la nación”.
Dicho movimiento por parte de la compañía está dirigido a suscriptores de bajos recursos, pues gracias a sondeos saben que este sector de la población no está recibiendo un servicio que valga por lo que está pagando, con lo cual podrían estar dispuestos a un cambio. La nueva estrategia involucra la transmisión de un comercial por televisión abierta que será difundido el próximo 22 de febrero.
La agresividad en las campañas de este tipo de empresas dan indicios de una convicción por expandir sus servicios a otros mercados, abriendo la posibilidad de que tomen como opción a la región de Latinoamérica como posibles clientes.
