El concepto es muy sencillo: tienes que grabar un video de 20 segundos con la temática que mejor te parezca y después lo envías a todos tus amigos acompañándolo con breves instrucciones (como párate de manos, haz meditación o decora a tu mascota). Obviamente dependerá de la gente con quien compartes tu creación el rumbo creativo que tomará el video. Cada participación se sumará al final, para formar una secuencia cuya duración depende de la popularidad del tema —o de cuántos conocidos tienes en la web—.
[rightquote]El Ice Bucket Challenge incrementó las visitas de Facebook en 2014, así que la compañía quiere repetir esa clase de fenómenos, pero bajo sus términos[/rightquote]
Del mismo modo que Paper, Rooms y Groups, este proyecto es más de los experimentos en los que trabaja Facebook Creative Labs y de acuerdo con Josh Miller, el director de producto de esta división, "la idea surgió después de que la gente comenzó a usar Facebook de una manera diferente gracias al ALS Ice Bucket Challenge". El problema de aquél fenómeno es que los mejores momentos y reacciones se perdieron en el tsunami de posts que aparecen diariamente en Facebook; dado que Riff centrará las interacciones en un catálogo ordenado, será posible volver rápidamente y con mucha facilidad a los momentos más memorables de cada fenómeno viral.
Ahora bien, el objetivo de Facebook no es tanto hacer que Riff se convierta en una red social en sí misma, sino dejar que la gente explore las posibilidades y con esa retroalimentación, mejorar el resto de sus productos web. Miller dice que cualquier cosa puede convertirse en viral de la noche a la mañana y que Riff es la mejor herramienta para crear una nueva generación de memes, más espontáneos y diversos.
La idea tiene mucho potencial, pero al igual que Rooms, podría pasar desapercibida. Además, su integración con Facebook dista de ser perfecta, pues el autor del video no puede ver todos los comentarios que se escriben de su creación (dado que están en otros muros). Pero no deja de ser un experimento interesante que podría transformarse hasta superar las expectativas. La app ya está disponible en Android y iOS.
