La firma de análisis mercadológico Deloitte explica en su reporte que Facebook facilita el crecimiento de los desarrolladores de apps, al ofrecer una audiencia potencial cada vez mayor y que las oportunidades publicitarias en la red social están contribuyendo considerablemente con los ingresos de numerosas compañías en el planeta. Sin embargo, detrás de esos números no hay una desglose apropiado que sustente la relación entre el desarrollo económico de una región específica con el incremento del uso de Facebook de la población.
Es cierto que en algunos países con economía emergente la compra de smartphones es conducida por la necesidad de la gente por usar Facebook, pero no se trata de una tendencia global. De hecho, el índice de popularidad de la app de Facebook siempre está fluctuando y en años recientes, la audiencia joven ha disminuido considerablemente. Al final, la objetividad del estudio se resume con la opinión del economista Roger Noll: "Facebook no es la causa del aumento de uso de Internet, simplemente es una consecuencia".
