En 2011, Apple sacó al mercado Final Cut Pro X, una herramienta de edición de video; miles de editores a nivel mundial protestaron ante su falta de funcionalidad y características diluidas. Los reclamos fueron tan fuertes que la compañía se vio forzada a reducir el precio de este software, de $700 USD a $299 USD y a lanzar siete actualizaciones posteriores a su debut.
Ahora, Apple planea traer de vuelta a usuarios escépticos con una campaña que coincidirá con la convención anual de la Asociación Nacional de Radiodifusores que se llevará a cabo en Las Vegas el próximo 6 de abril. La acción publicitaria consiste en publicar tres historias en su sitio web, incluyendo la del editor nominado al Emmy Julian Liurette, Tsui Hark, uno de los nombres más reconocidos en el cine de Hong Kong, además de que se sumarán miembros de la televisora mexicana TV Azteca.
“Para un editor de televisión, la velocidad lo es todo” comenta Jonathan Contreras, editor de telenovelas de TV Azteca en su historia. “Final Cut Pro X es más rápido que cualquier otra aplicación que haya usado” dice. Cabe mencionar que éste software de edición es el único producto de Apple que ofrece un periodo de prueba de 30 días.
Aunque las ganancias que la compañía obtiene de este tipo de software palidezcan en comparación con las de dispositivos como el iPhone o el iPad, hay que tomar en cuenta que Apple siempre ha tenido como mercado de nicho a creativos que unen el mundo del arte con el de la tecnología y estos son considerados parte fundamental de la identidad de la compañía.
