✨︎ Resumen (TL;DR):
- Google añade la sección “Cómo se hizo este anuncio” en su panel de control para Search, YouTube y Discover a nivel global.
- La etiqueta es automática si se usan herramientas de Google, pero opcional y sin verificar para plataformas de terceros.
- La regulación europea obligará a mostrar este aviso en agosto de 2026, mientras que en México la ley sigue congelada.
Google implementó una nueva función global para revelar si los anuncios que ves en Search, YouTube y Discover se crearon con inteligencia artificial generativa. Esta medida busca aumentar la transparencia frente al contenido sintético, pero tiene un vacío importante: la compañía no verificará si los anunciantes dicen la verdad al usar herramientas de terceros.
La novedad se integra en la sección “How this ad was made” (Cómo se hizo este anuncio) dentro del menú de tres puntos de My Ad Center. Hasta ahora, la compañía solo obligaba a transparentar el uso de IA en campañas políticas, una norma que activó en 2023. Con este cambio, cualquier usuario podrá indagar si la imagen de un producto fue capturada por una cámara real o generada por una computadora.
La facilidad para colocar un producto en decenas de escenarios virtuales abarató los costos de producción de manera drástica. Sin embargo, esto también provoca que los consumidores duden si el artículo de la imagen es idéntico al que llegará a sus casas.
“Queremos ayudar a las personas a entender mejor los anuncios que ven, y al mismo tiempo darles a los anunciantes herramientas sencillas para navegar los estándares cambiantes de la industria”, declaró Keerat Sharma, vicepresidenta y directora general de Ads Privacy and Safety de Google.
Las tres velocidades de la etiqueta de Google
El sistema funciona de tres formas distintas según el origen de la publicidad:
- Automático con herramientas de Google: Si el anunciante utiliza la IA generativa de Google para crear el anuncio, la etiqueta de divulgación se aplica de manera automática en el panel.
- Opcional para herramientas externas: Si el contenido se genera con plataformas externas, el anunciante debe marcar manualmente que usó IA. Google no realizará ninguna verificación técnica para comprobar si esto ocurrió.
- Etiquetas visibles por ley: Dependiendo de las normativas de cada país, esta marca podría mostrarse directamente sobre el anuncio y no solo dentro del menú de información.
Google aclaró que mantiene sus políticas contra la publicidad engañosa y que sigue aplicando marcas de agua imperceptibles mediante SynthID en las imágenes creadas con sus propios modelos de IA.
El panorama regulatorio: Europa vs. México
La obligatoriedad de estas etiquetas cambiará drásticamente según la región geográfica. En la Unión Europea, el artículo 50 de la Ley de IA (AI Act) entra en vigor el 2 de agosto de 2026. Esta regulación obliga a los anunciantes a revelar de forma visible el contenido sintético y los deepfakes, bajo la amenaza de multas de hasta 15 millones de euros o el 3% de su facturación global.
En contraste, el escenario en México es muy distinto. El Senado mexicano recibió una iniciativa para regular la inteligencia artificial, pero el proyecto de ley sigue congelado en comisiones y no se ha dictaminado.
Para los usuarios en América Latina, el único recurso garantizado para identificar estas imágenes creadas por computadora será navegar de manera manual por el menú de tres puntos de cada anuncio.
