✨︎ Resumen (TL;DR):
- Alphabet presentó propuestas a la Comisión Europea para modificar sus políticas de spam y ranking de noticias.
- La empresa busca evitar sanciones que podrían alcanzar hasta 10% de su facturación anual mundial.
- La medida responde a quejas de editores por penalizaciones injustas al usar contenido de socios comerciales.
Alphabet propuso formalmente a la Comisión Europea modificar sus políticas de spam para evitar una nueva multa antimonopolio bajo la Ley de Mercados Digitales (DMA). La medida busca frenar una investigación iniciada en noviembre tras las quejas de diversos medios y editores afectados en sus posiciones de búsqueda.
El conflicto central gira en torno a la política de abuso de reputación del sitio. Las reglas actuales de Google penalizan el parasite SEO, una práctica donde sitios web publican páginas de terceros para explotar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Sin embargo, los reguladores detectaron que este filtro estaba degradando injustamente a medios de comunicación que incluían contenido legal de sus socios comerciales.
De acuerdo con la Comisión, esta política impacta directamente en una “forma común y legítima para que los editores moneticen sus sitios web y contenido”.
Google intenta frenar esta crisis antes de sumar otra sanción a los 9,500 millones de euros (11,200 millones de dólares) que acumula en multas de competencia dentro de la Unión Europea desde 2017.
El costo de no ceder ante la DMA
El plan de Google incluye cambios específicos en sus reglas antispam y ajustes en la clasificación de noticias. Las partes interesadas tienen hasta la próxima semana para enviar comentarios sobre estos ajustes.
Si los rivales del mercado y los reguladores de la UE aceptan la oferta, la empresa evitará multas que podrían ascender al 10% de la facturación anual mundial de Alphabet.
El caso de la búsqueda de noticias es solo uno de los frentes abiertos para la compañía bajo la normativa europea. La Comisión tiene otros procesos en marcha:
- Una propuesta de abril exige a Google compartir datos de búsqueda (clics, consultas y clasificaciones) con motores rivales y chatbots de inteligencia artificial. Se espera una decisión vinculante para el 27 de julio.
- El buscador está probando cambios en resultados verticales de hoteles y vuelos para dar mayor visibilidad a la competencia.
La Comisión Europea evaluará las propuestas actuales contra las preocupaciones originales y las someterá a pruebas de mercado con los editores afectados. Por ahora, los reguladores declinaron comentar sobre el documento filtrado y Google no emitió declaraciones de forma inmediata.
