La decisión todavía no ha sido tomada, pero The New York Times lleva algunas semanas probando varios métodos de convencimiento, incluyendo el siguiente pop-up:
“Las mejores cosas en la vida no son gratis. En este momento tienes un ad blocker instalado. Los anuncios ayudan a financiar el periodismo. Para seguir disfrutando el Times, por favor apoyanos con una de las siguientes maneras: Suscríbete / Agreganos a las excepciones.”
Al parecer esta medida también afectará a los otros sitios que forman parte de la red del New York Times, incluyendo Forbes, Slate, The Washington Post y GQ. De hecho GQ ya no deja que los usuarios vean su contenido si tienen instalado un ad blocker. Los representantes del periódico dicen que su misión principal es informar a la gente acerca del problema de un Internet libre de publicidad.
“Los ad blockers están en contra de los intereses de los consumidores. La creación de nuevo contenido de calidad es muy costosa y los anuncios digitales son una alternativa para que The New York Times, así como otros proveedores de noticias consigan financiamiento para continuar sus operaciones.”
El tema de la publicidad digital es complejo, porque si bien a mucha gente le molestan los anuncios, es gracias a ellos que tenemos una afluencia de contenido tan diversa y constante en Internet. En todo caso el desafío para la industria publicitaria es encontrar formatos menos invasivos, pero que sigan teniendo el mismo impacto y que sean igual de convincentes. A diferencia de la televisión, en la web hay mucha mayor flexibilidad para que los ads evolucionen. Ahora sólo queda la pregunta de si otros sitios de renombre y con mucho tráfico seguirán el ejemplo del New York Times.
