✨︎ Resumen (TL;DR):
- Los envíos mundiales de smartphones cayeron 20% interanual en el tercer trimestre de 2026, el menor volumen para un tercer trimestre desde 2012.
- Apple alcanzó 22% de cuota pese a enviar menos iPhones que un año antes; Samsung lideró con 23%.
- La escasez de memoria limitó la oferta, elevó costos y presionó los precios y las especificaciones.
Los envíos mundiales de smartphones cayeron 20% interanual en el tercer trimestre de 2026, el menor volumen para un tercer trimestre desde 2012, según las estimaciones preliminares de Counterpoint Research publicadas el 12 de octubre. La escasez de memoria redujo la oferta y elevó los costos. Apple llegó a 22% de cuota con menos iPhones enviados, mientras Samsung lideró con 23%.
Apple gana participación en un mercado más pequeño
La cuota expresa qué proporción del total de envíos corresponde a una marca. Puede aumentar aunque sus unidades disminuyan si el total del mercado cae más. Eso ocurrió con Apple: su récord trimestral de participación convivió con una caída de volumen.
El 22% marcó la primera vez que Apple superó 20% en un tercer trimestre.
Sell-in es una métrica de distribución que registra los teléfonos que los fabricantes colocan en el canal antes de la compra del usuario final. El informe mide esa etapa, que es distinta de la adquisición del teléfono por parte del comprador.
Estas cifras tampoco equivalen a participación en ingresos ni al número de personas que usan cada marca. El 22% de Apple describe su proporción de envíos al canal, no un aumento de unidades: la marca envió menos iPhones que un año antes.
Samsung lidera; Xiaomi y OPPO caen más
Las cuotas y variaciones publicadas por Counterpoint comparan los envíos del tercer trimestre de 2026 con los del mismo periodo de 2025:
- Samsung: 23% de cuota; sus envíos cayeron 3% interanual.
- Apple: 22% de cuota; envió menos iPhones que un año antes.
- Xiaomi: 10% de cuota; sus envíos cayeron más de 30%.
- OPPO: 9% de cuota; sus envíos cayeron más de 20%.
- vivo: 8% de cuota; sus envíos cayeron más de 20%.
Samsung resistió mejor que el conjunto del mercado: sus envíos bajaron 3%, frente a la contracción mundial de 20%. Samsung y Apple reunieron 45% de los envíos al sumar sus cuotas publicadas. La agrupación de OPPO incluye OnePlus y realme.
El calendario del iPhone también influyó
Reuters, al recoger el informe, señaló que la ausencia de un iPhone 18 base redujo el volumen inicial enviado al canal durante el mes de lanzamiento, frente a la familia completa del iPhone 17 enviada un año antes.
La memoria presiona precios y especificaciones
Reuters vinculó el encarecimiento de la memoria con la demanda de proyectos de infraestructura de IA. Los mayores costos han llevado a los fabricantes a subir precios y reducir envíos para proteger su rentabilidad.
La presión sobre los teléfonos de entrada afecta especialmente a los mercados sensibles al precio. El rastreador de precios de Counterpoint, publicado el 3 de septiembre de 2026, situó los aumentos acumulados del año en 16% para América Latina, 7% para Europa y 5% para Estados Unidos. Esos promedios regionales antecedían al cierre del trimestre.
El aumento promedio de América Latina superaba por 11 puntos porcentuales al de Estados Unidos. La presión sobre el comprador ya era desigual antes de conocerse los datos de envíos del trimestre completo.
El mismo reporte estimó un alza global promedio de 15% para teléfonos ya existentes. Los nuevos lanzamientos costaban 25% más que las variantes del año anterior. La primera medición seguía equipos que ya estaban a la venta; la segunda comparaba nuevas versiones con sus antecesoras.
Counterpoint también documentó equipos con menos almacenamiento y cambios en cámaras para contener costos. Comparar la configuración permite valorar qué ofrece cada precio.
Counterpoint prevé que los fabricantes sigan priorizando la rentabilidad durante el resto de 2026. Para el comprador, esa presión ya se refleja en precios más altos y ajustes de especificaciones, como menos almacenamiento o cambios en las cámaras.
