Corbett Drummey, cofundador de Popular Pays, asegura que la clave del marketing digital es enfocarse en el contenido. Drummey habló con TechCrunch:
El verdadero valor que lo que estamos haciendo está en el contenido. Las marcas se dieron cuenta también, ellos querían impresiones, pero se quedaron con nosotros por el contenido
Popular Pays no ha abandonado por completo el modelo de influencer marketing, pues de acuerdo con Drummey la mayoría de las campañas involucran una combinación de creación de contenido para la marca y después hay que publicarlo utilizando mensajes promocionales en cuentas de diferentes usuarios.
Sin embargo, la compañía ha cambiado el término para llamar a estos usuarios, de influencers a creadores, para hacer visible el hecho de que para muchos de ellos, “su valor no radica necesariamente en que son famosos o celebridades sino en que son creadores de contenido profesionales”.
