Tecnología

Google pretende eliminar el uso de cookies y crear un sistema para unificar los anuncios personalizados

Con este cambio se pretende respetar la privacidad de los usuarios

La privacidad en Internet es un tema que está en las tendencias de los últimos meses, sobre todo en el aspecto de los anuncios personalizados que captan las aplicaciones y páginas web que suelen tener visitas masivas. Para resguardar la seguridad de sus usuarios Google dice que eliminará el soporte para Cookies de terceros en el 2022 y para sustituirlos utilizará el sistema llamado Federated Learning of Cohorts (FLoC, o Aprendizaje Federado de Cohortes), según The Wall Street Journal.

La propuesta puede cambiar de nombre, pero con este sistema se pretende sustituir las Cookies. Según las pruebas que ha presentado la compañía, los anunciantes pueden obtener hasta un 95% de sus conversiones por dólar gastado, una pérdida de 5% respecto al uso de Cookies.

Este sistema no registra individualmente los datos de los usuarios, como lo hacen las Cookies, sino que toma cúmulos de miles de personas, ID de cohortes, con gustos similares. A partir de eso, los usuarios recibirán recomendaciones de anuncios generales en lugar de recomendaciones particulares.

Las pruebas comenzarán este año

FLoC empezará sus pruebas públicas en marzo y los anunciantes podrán empezar a usarlo a partir del segundo trimestre del 2021. La desventaja de este protocolo es que es necesario que todas las webs lo adopten, con lo cual algunas instituciones como la Electronic Frontier Foundation (EFF) indican que este sistema podría afectar negativamente a la competencia en este segmento y podría segmentar a la población vulnerable.

Como respuesta a esto, Google declaró que su inteligencia artificial bloquea categorías sensibles como raza, sexualidad o problemas económicos. Además, sus políticas prohíben mostrar anuncios personalizados en dichas categorías.

Será cuestión de esperar a ver los resultados de las pruebas como es el funcionamiento de los anuncios. Sin embargo, en los planes de la compañía se proyecta que para 2022 se elimine el soporte para las cookies de terceros y se adopten sus nuevas tecnologías definitivamente.

¿Qué opinas de la noticia, el nuevo sistema supondría un avance o retroceso para la privacidad de los usuarios?

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