Este miércoles, Facebook anunció que estaría deshabilitando una forma de anuncios publicitarios, llamada Categorías de Compañeros, la cual permitía a empresas de recopilación de datos como Experian y Axciom proporcionar información a clientes, como actividad de compras para activar anuncios dirigidos.
El cambio surge después del escándalo con Cambridge Analytica, y es parte de múltiples cambios formulados por Facebook para evitar más controversias. Adicionalmente, el sitio anunció una pausa a alianzas con aplicaciones de terceros, así como limitaciones en la cantidad de datos obtenidas por APIs como Facebook Login.
Como mencionaron medios como Recode, Categorías de Compañeros no es la función que le permitió a Cambridge Analytica acceder a la información de más de 50 millones de perfiles de Facebook: en su lugar, esta plataforma permitía a compañías suplementar sus bases de datos con información que normalmente no obtendría con otros medias.
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Por ejemplo, una compañía como Pepsi puede publicar ads en Facebook utilizando información obtenida de perfiles de Facebook, como direcciones de correo electrónico, o información que compra de terceros como Experian: como parte de Categorías de Compañeros, Facebook comparte ganancias con estas compañías de análisis de información. Aunque esta práctica no es exactamente abusiva, Facebook la considera como una amenaza potencial en un futuro cercano, y esta decisión, la cual será aplicada durante 6 meses, parece ser una acción preventiva para evitar problemas.
En su declaración a la prensa, Facebook habló directamente sobre la situación:
Aunque sabemos que esta práctica es común en la industria, creemos en este paso, calmando la situación durante 6 meses para mejorar la privacidad que personas sienten en Facebook.
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