Cultura Web

Por qué las políticas de privacidad de Safari beneficiarán a Google y a Facebook

La subsistencia de las empresas de publicidad third-party se volverá más precaria

Durante la conferencia de WWDC 2017, Tim Cook mencionó un punto interesante: el seguimiento y rastreo de la actividad de los usuarios de Internet. Es un hecho que la maquinaria actual de Internet está desarrollada en torno de la publicidad. Todos los sitios tratamos de convencer a los usuarios de ver nuestra publicidad, porque es la manera en la que ganamos dinero. Y sí, eso quiere decir que cada sitio que visites está ligado al uso de una gran cantidad de cookies, lo que permite que recibas publicidad enfocada en cada sitio. Es por esto que, como dijo Cook ayer, cuando vas a Amazon o a Walmart y ves productos, los añades a tu carrito de compras, pero no los adquieres, después te aparecerán en todos lados, en casi cualquier página que visites.

Muchos tratamos de hacer la experiencia lo menos negativa posible, pero la realidad es que la publicidad es necesaria, es lo que paga por todo lo que nos gusta en Internet. ¿Esos videos de fails que te hacen reír? Se pagan con publicidad. ¿Las páginas que hacen listados de las mejores películas de superhéroes? Publicidad. ¿Esa página que comparte videos de gatitos? Publicidad. Todos dependemos de ella. Y ayer Tim Cook hizo un anuncio que ha metido a muchas compañías en problemas y ha hecho que muchas más se preocupen por su futuro.

Según el CEO de Apple, la nueva versión de Safari incluirá una herramienta que servirá para bloquear los trackers de terceros, identificando y bloqueando las cookies que siguen el progreso de los usuarios a través de Internet. Y Apple trató de ser claro al respecto “No se trata de bloquear anuncios, se trata de proteger tu privacidad.”, según declaraciones de Craig Federighi, vicepresidente senior de Software Engineering de Apple.

Y varias compañías han estado trabajando sin parar desde que las palabras “bloquear cookies” salieron de la boca de Federighi, buscando maneras de dar la vuelta a este nuevo sistema. Porque así es la tecnología y así es la interacción de este tipo de sistemas de bloqueo, es un fenómeno conocido como Reina de Corazones que se refiere a que el ecosistema está en constante movimiento y evolución, cambiando y adaptándose, nunca quieto, pero siempre estático.

“Los usuarios tratan diferentes formas de protegerse y hay una industria de publicidad tecnológica de miles de millones de dólares pensando en formas de eludirlas.”, declaró Marc Al-Hames, desarrollador de Cliqz, un navegador enfocado en proteger la privacidad de los usuarios de Internet.

Y, lo más interesante de esto es que los que terminarán beneficiándose más son Facebook y Google, porque son los servicios que no se verán afectados por las medidas antitracking de Safari. Las nuevas medidas anunciadas ayer usarán machine learning para identificar el comportamiento de las cookies, sin importar la manera en la que el cliente las recibe. Pero, si el sistema bloqueara estas cookies de manera inmediata, los usuarios podrían perder ciertas funciones en los sitios que visita, por eso, el nuevo sistema limitará el tiempo en que estas cookies pueden permanecer activas en tu sistema. Esto quiere decir que las cookies podrán estar activas durante 24 y después serán bloqueadas y pasados 30 días, Safari se deshará definitivamente de todas ellas.

Y es ese control, esa ventana de 24 horas, la que beneficiará a Google y a Facebook de manera casi infinita. Mientras su competencia perderá gran parte de la penetración de sus sistemas de rastreo de usuarios, Facebook y Google no se verán afectados. ¿Por qué? ¿Cuándo fue la última vez que pasaste más de 24 horas sin entrar a Facebook o a alguno de los sitios de Google? Y pensando que acabaras de romper con tu novia/o y quisieras mantenerte alejado de tu ecosistema social principal, o sea, que evitaras entrar a Facebok.com, el servicio de login permanente asegura que, prácticamente todos los usuarios se mantengan conectados a sus servicios de manera perpetua. Y los mismo sucede con Google. Por otro lado, competidores como Criteo, una empresa third-party de publicidad en línea, seguramente forma parte de ese grupo que mencionábamos antes, esos que están buscando soluciones sin parar. Y, ¿por qué creo esto? Porque, de entrada, las acciones de Criteo cayeron, se desplomaron, justo después del anuncio de Tim Cook.

Es un hecho que Google y Facebook ya tenían una ventaja grande en esta industria. Según cifras recientes, ambas compañías obtienen 90 centavos de cada dólar que se gasta en anuncios en línea y, con este nuevo cambio, el resto de las empresas denominadas third-party deberán luchar mucho más duro para sobrevivir, especialmente porque el mercado en general parece estar alineándose hacia este mismo rumbo. La Comisión Europea recientemente presentó propuestas enfocadas en bloquear el rastreo de actividades de los usuarios de Internet, lo que aumentaría esta misma distinción entre empresas first-party (Google y Facebook) y las third-party (Criteo y Adroll). Y también está el proyecto de incluir un adbloquer en Chrome, un sistema que bloqueará publicidad considerada como nociva y disruptiva para la experiencia de usuario y, ¿quién decidirá qué publicidad es nociva? Google, Facebook, News Corp y The Washington Post, entre otras empresas.

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