De acuerdo con un estudio llevado a cabo por el sitio BI Intelligence, Facebook es la red social en la que más tiempo pasan los residentes de Estados Unidos. En ese país, todos los usuarios de Facebook acumulan alrededor de 114,000 millones de minutos al mes en la red social, mientras que Instagram muestra 8000 millones de minutos de actividad. Por su parte, los usuarios de Twitter pasan, en total, 5.3 mil millones de minutos al mes.
Cuando navegan por Internet, los estadounidenses invierten la mayor parte de su tiempo en las redes sociales, convirtiéndose en la actividad preponderante de la red. Cabe remarcar que alrededor de 60% del tiempo invertido en sitios como Facebook y Twitter se origina en smartphones y tablets, dejando a un lado a las PC de escritorio. La red social de microblogging es más dependiente del mercado móvil, al mostrar una marcada diferencia de uso entre las distintas plataformas en las que está presente.
Pero no todo se trata del tiempo que un usuario pasa leyendo las publicaciones de sus amigos, pues la interacción es una parte vital del éxito de las redes sociales. En este aspecto, Facebook también es el líder indiscutible, pues alcanza 7 veces más interacciones que Twitter mediante todas las plataformas. Por su parte, Pinterest, Tumblr y LinkedIn han hecho avances importantes en este rubro, especialmente en sus sitios móviles y apps.
El nacimiento de nuevas redes sociales es inevitable, pero esta diversidad causa que las actividades sociales de los internautas se vean muy fragmentadas. Por esta razón, dichas redes sociales deben idear formas para llamar la atención de sus usuarios, invitándolos a pasar más tiempo en su sitio o aplicación.
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