Los videos en realidad no llegaron a Spotify

La idea de que Spotify incluya videos en su catálogo suena interesante —emocionante no, porque para eso tenemos YouTube—, pero sólo porque es la oportunidad perfecta para que los artistas den contenido especial, más allá de los clásicos videos musicales que hay en casi todas partes. De hecho parece que es el siguiente para todos en el mundo del streaming y Tidal lo ha demostrado suficientemente bien.

El problema es que aún si Spotify presume que "¡el video ya está aquí!" dentro de su plataforma, no lo está en realidad. No es que esté mintiendo, sólo que su verdad es muy a medias, pues la oferta de video actual se basa en shows que poco o nada tienen que ver con música. ABC, ESPN, NBC, Comedy Central, BBC, MTV, Fusion, Maker Studios, TED y Vice News… está bien tener todo eso —siempre y cuando vivas en Estados Unidos—, pero ¿y lo demás?

Porque es muy entendible que Spotify quiera expandir sus negocios hacia el espacio del entretenimiento televisivo, pues es un terreno con mucho potencial. Su pequeña gran desventaja es que no es el único apostando por ganar y a decir verdad, otros ya le llevan una gran ventaja, no sólo en cuanto a audiencia, también en calidad del catálogo. A diferencia de sus rivales, Spotify no tiene shows completos, sino pequeños clips; tal vez eso cambie en un futuro, pero mientras tanto no tiene mucho sentido haber lanzado si las cosas están incompletas.

Y es que la promesa inicial que hizo el CEO Daniel Ek hace más de medio año se ve lejos de cumplirse: contenido original que mostrará un lado diferente de los artistas. Obvio llegar a eso es muy complicado y requiere una inversión de dinero que la compañía tal vez no tiene en sus bolsillos. Para que te des una idea, esto es apenas una parte de lo que se supone tendremos dentro de Spotify en algún momento de la vida:

Músicos y bandas conduciendo programas de radio.

• Conversaciones con varios artistas acerca de un tema específico.
  
  
  • Listas de videos musicales curadas por los músicos, de acuerdo a sus gustos o cosas favoritas.
    
    
    • Un programa que combina cocina y música, con bandas y chefs famosos.
      
      
      Esperar todo eso desde el inicio es pedir demasiado, pero una vez más ¿para qué lanzar la parte de video si ni siquiera se cumplió una pizca de esa promesa? Y bueno, también está el problema de que los videos no pueden verse fuera de Estados Unidos —y otras regiones selectas—, así que queda preguntarse cómo harán para ofrecer video en otras partes del mundo. ¿Con subtítulos? ¿Será contenido regionalizado? ¿O simplemente no existirá esta opción? Tendremos que estar al tanto de cómo evoluciona la estrategia en próximos meses… ojalá que haya una sorpresa que ni siquiera imaginamos. Mientras tanto habrá que conformarse.