Ejecutivos y agencias de publicidad admitieron que la tendencia de sus campañas se modifica paulatinamente y que los videos en línea toman la delantera.
Un estudio de eMarketer arrojó que 75% de las agencias observan con mayor efectividad los spots que se llevan a Internet. Este detalle también se extiende a los videos virales que abundan en las redes sociales, los cuales impactan de mejor forma en comparación con la televisión convencional.
“La popularidad del video digital ayuda a que se extiendan los contenidos en el mercado”, explicó eMarketer. “Los ejecutivos de la publicidad responden a la demanda de los usuarios, así como lo hace el video en Internet.”
Los videos vistos en Internet crecieron 23% en lo que va del año
Como resultado, se espera que la inversión publicitaria en línea crezca 40% en 2013, lo cual representa un aumento de $4.1 mil MDD. El segmento de mayor crecimiento será el video desde dispositivos móviles desplegados en redes sociales. Mientras todos los cambios suceden, los anuncios de TV verán una menor inversión en lo que resta del año.
“La inversión publicitaria se modifica, pues la tendencia son los videos en línea y se necesita considerar los sitios en Internet con mayor efectividad”, concluyó el reporte de eMarketer.
