IBM reveló que quiere comprar Silverpop, una plataforma de marketing en la nube que permite a sus clientes conocer más sobre la actividad en línea de los compradores. Esta adquisición otorgaría a IBM una herramienta para tener información más precisa de sus clientes, y así podría ofrecer experiencias de compra más personalizadas y mejor aterrizadas.
Este movimiento sigue la filosofía actual de crear publicidad personalizada para una “audiencia de uno”, que pueda ser llevada a cualquier dispositivo utilizado por el consumidor. Bill Nussey, director general de Silverpop, reveló que la compra ayudaría a su compañía a acelerar el increíble éxito del que goza actualmente, así como a aprovechar la enorme fuente de recursos de IBM.
Por su parte, IBM continúa con su racha de adquisiciones de compañías de marketing, además de que el movimiento también le da acceso directo a los clientes de Silverpop, como Mazda, AMD y Stonyfield Farm.
