RIM está haciendo de todo para recuperar terreno perdido en el ámbito de los móviles: lanzará una nueva línea de teléfonos sin teclado físico, creó un sistema operativo más fresco y flexible, y hasta cambió su nombre a BlackBerry para tener mayor atractivo ante inversionistas. Pero eso no es todo, también contrató a Alicia Keys como directora creativa, quien tendrá la misión de promocionar la nueva imagen de la compañía.
No es la primera vez que un gigante tecnológico elige a figuras de la farándula como sus íconos publicitarios, en su momento Will.i.am fue el director de innovación creativa para Intel, la diferencia es que hace poco más de un año Alicia Keys juraba amor desmedido por iPhone. O los billetes son tan poderosos como siempre, o el corazón de esta autora musical es más cambiante de lo que reflejan sus canciones. Como sea, la cantante iniciará una gira con BlackBerry como patrocinador principal y en cada ciudad grabará un video musical con algún teléfono de RIM como tema.
BlackBerry no limitará sus esfuerzos publicitarios, y además de apelar al mundo de la música, convocó al ilustrador Neil Gaiman y al afamado cineasta Robert Rodriguez para que usen los dispositivos para producir un proyecto narrativo.
