💡 Resumen (TL;DR):
- X insertará botones de compra debajo de las publicaciones orgánicas que mencionen marcas o servicios.
- La prueba inicial mostró un enlace de compra de Starlink bajo un post que registraba velocidades de 350 Mbps.
- El formato prohíbe los enlaces de afiliados para evitar reseñas falsas y priorizar recomendaciones genuinas.
La red social X comenzó a probar un nuevo formato publicitario que inserta recomendaciones de productos justo debajo de las publicaciones que mencionan empresas o servicios. Este experimento busca revitalizar el negocio de anuncios de la plataforma integrando botones interactivos en el contenido creado por los usuarios.
El desarrollo fue reportado inicialmente por TechCrunch este jueves. La prueba saltó al público el 6 de marzo en la cuenta del usuario @levelsio, quien destacó que el internet de Starlink funciona perfectamente en Portugal tras registrar velocidades de 350 Mbps.
Debajo de ese mensaje orgánico, X colocó un botón interactivo que enlazaba directo al sitio del proveedor. Nikita Bier, jefe de producto de la plataforma, confirmó la prueba en el mismo hilo: “Tratando de hacer un producto publicitario que no sea un anuncio”.
Cuando otro usuario sugirió habilitar enlaces de afiliados para que los creadores ganaran comisiones, Bier rechazó la propuesta. “No, entonces la gente mentirá. Quiero confiar en las recomendaciones aquí”, afirmó el directivo.
Estrategia frente al dominio de otras plataformas
Actualmente, este formato solo es visible en mercados de prueba selectos. Los usuarios fuera de estas regiones ven una caja vacía o un post aleatorio debajo del contenido.
La decisión de abrir los experimentos con Starlink —propiedad de Elon Musk, al igual que X— indica que la empresa está puliendo los detalles técnicos de manera interna antes de vender el espacio a anunciantes externos.
El experimento ocurre en paralelo con el rediseño de las estrategias de monetización de X para competir frontalmente contra Instagram, YouTube y TikTok. Las actualizaciones más recientes incluyen:
- Etiquetas de “Asociación Pagada” para cumplir con regulaciones comerciales.
- Nueva infraestructura de suscripciones que permite monetizar hilos individuales.
- Esquemas de pago por ingresos publicitarios generados en contenido viral.
Si X logra combinar publicaciones patrocinadas con enlaces directos de producto en un mismo bloque publicitario, podría asegurar presupuestos de marketing que hoy están monopolizados por las principales redes de video y fotografía.
