✨︎ Resumen (TL;DR):
- La CMA reforzó su propuesta para que Google muestre una pantalla de elección de buscador en Android y Chrome.
- Los asistentes de IA podrían entrar si superan 3 filtros, ofrecen una prueba de al menos 1 semana y atribuyen con claridad el contenido de los editores.
- La consulta recibe comentarios hasta el 9 de octubre de 2026; la decisión final llegaría antes de que termine el año y las primeras pantallas podrían aparecer en 2027.
El 23 de septiembre de 2026, la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) reforzó su propuesta para obligar a Google a mostrar una pantalla de elección de buscador en Android y Chrome. El borrador permitiría incluir asistentes de IA como ChatGPT o Perplexity si cumplen criterios técnicos, de seguridad y uso. También exige atribución clara para los resúmenes generados. La consulta sigue abierta hasta el 9 de octubre de 2026 y la CMA espera tomar una decisión antes de que termine 2026.
Google concentraría la obligación
La propuesta concentra todas las obligaciones en Google. En los celulares Android nuevos destinados al mercado británico, la pantalla aparecería durante la configuración inicial si el fabricante preinstala la app de Google, su widget o Chrome con Google como buscador predeterminado. El usuario no podría omitirla.
En Chrome para computadoras, iPhone y iPad, la pantalla llegaría con la primera actualización mayor del navegador después de que la regla entre en vigor. Tampoco se podría omitir y aparecería en cada instalación nueva.
La elección tendría efecto en varios puntos del dispositivo. En Android, el proveedor seleccionado se convertiría en la app de búsqueda predeterminada, alimentaría el widget de la pantalla de inicio y respondería a las consultas escritas en la barra de direcciones de Chrome.
Después llegaría un recordatorio anual. La CMA sustituyó la reaparición completa de la pantalla por una notificación pequeña y omitible, vinculada a las actualizaciones mayores de Android o Chrome. Google podría no mostrarla si la persona cambió de proveedor por decisión propia durante los 6 meses anteriores.
En Android, ese aviso solo aplicaría a equipos nuevos. Google argumentó que modificar los celulares ya vendidos requeriría cambios técnicos con los fabricantes.
Qué tendría que demostrar un asistente de IA
Un asistente de IA es un servicio de búsqueda que atiende consultas de navegación, compra e información simple o compleja, incluso cuando busca en la web sin tener un índice propio.
La CMA sostiene que la frontera entre un servicio de IA y un buscador tradicional se vuelve cada vez más borrosa. Google ya responde con AI Overviews y AI Mode, por lo que la presencia de IA no bastaría para dejar fuera a un servicio.
Para aparecer en la lista, cualquier proveedor tendría que superar 3 filtros:
- Cubrir búsquedas de navegación, compra e información simple o compleja, incluida la capacidad de buscar en la web aunque no mantenga un índice propio.
- Funcionar sin fallas en cada punto de acceso y cumplir los requisitos mínimos de seguridad que fijaría Google.
- Demostrar que una proporción significativa de sus usuarios en Reino Unido lo utiliza como buscador general. La CMA aclara que esto no exige una mayoría.
La propuesta añade una condición específica para los medios. Si un servicio genera resúmenes con IA, debe atribuir el contenido web de forma clara y exacta, además de ofrecer una vía para llegar a la fuente original.
Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA, justificó el cambio así:
“Hemos escuchado con atención los comentarios y estamos respondiendo con rapidez al auge de los asistentes de IA, que la gente usa cada vez más como su servicio de búsqueda, pero que no están incluidos en las pantallas de elección de Google.”
De enero a septiembre: menos criterios y otra lista
La CMA había consultado una primera versión el 28 de enero de 2026. La propuesta publicada en septiembre modifica varios puntos:
- Elegibilidad: la versión de enero exigía 4 criterios, incluido operar y comercializar el servicio con la búsqueda como parte central. La nueva versión deja 3, redactados de forma neutral ante la tecnología, y elimina el cuarto.
- Recordatorio anual: en enero se planteaba mostrar de nuevo la pantalla de elección cada año. En septiembre se cambia por una notificación pequeña que se puede omitir; en Android solo aplicaría a equipos nuevos.
- Prueba del buscador: la propuesta inicial hablaba de un periodo corto y definido. La nueva exige una prueba de al menos 1 semana y una pantalla de confirmación.
- Orden de la lista: en enero aparecerían los 5 servicios más populares y 7 elegidos al azar, con un orden estratificado. La nueva versión plantea un orden totalmente aleatorio y obliga a desplazarse por toda la lista.
- Regreso desde ajustes: la versión de enero permitía volver a la pantalla en cualquier momento. La de septiembre elimina esa opción, aunque el cambio manual desde los ajustes se mantiene.
Si hay 12 proveedores elegibles o menos, todos aparecerían en la pantalla. Si hay más de 12, Google mostraría a los 5 más populares y a otros 7 seleccionados al azar, con acceso al resto.
Durante los primeros 6 meses, la popularidad se mediría con las descargas en Google Play. Después, la CMA usaría la proporción de veces que cada servicio es elegido cuando aparece en la pantalla.
La obligación no recaería en los fabricantes
Algunas notas en inglés resumieron la propuesta como una obligación para que los fabricantes de celulares ofrecieran asistentes de IA. El texto de la CMA no plantea eso. El obligado es Google, que debe mostrar la pantalla o asegurarse de que se muestre.
Varios fabricantes pidieron que la implementación corriera por componentes administrados por Google, pero esa petición no convierte a los fabricantes en responsables de la medida.
Editores y Google cuestionan el diseño
Guardian Media Group, la News Media Association, la Professional Publishers Association y la asociación tecnológica CCIA argumentaron que los servicios de IA tampoco deberían entrar a la pantalla si la CMA dejó a Gemini fuera de la designación de Google en búsqueda.
El regulador respondió que ese análisis se basó en los productos de Google y no en todo el sector. También recordó que ya había identificado a los asistentes de IA como una amenaza competitiva emergente. OpenAI, por su parte, había criticado que los criterios de enero no miraban lo suficiente hacia el futuro.
Google defendió un interruptor central de buscador en Android y una lista más larga de opciones. También calificó como innecesario el recordatorio anual. La CMA rechazó ese esquema porque solo preguntaría una vez y no permitiría que las preferencias cambiaran con el tiempo.
La revisión de solicitudes quedaría en manos de Google y ocurriría cada 6 meses. Las decisiones tendrían un plazo máximo de 2 meses, y la empresa tendría que enviar a la CMA razones detalladas para cada rechazo.
La pantalla forma parte del expediente contra Google
La CMA designó a Google con estatus de mercado estratégico en búsqueda en octubre de 2025. Después, el 3 de junio de 2026, impuso el control que permite a los editores excluirse de las funciones de IA en los resultados.
El 17 de junio de 2026, el regulador añadió requisitos de clasificación justa y portabilidad de datos. La elección de buscador es la pieza que faltaba de aquel paquete de enero.
Si la CMA impone la regla antes de que termine 2026, como prevé, el documento establece que entraría en vigor en un plazo de 6 meses. El proceso de admisión de proveedores comenzaría desde el primer mes.
Las primeras pantallas con asistentes de IA llegarían a los usuarios británicos durante 2027, pero solo si algún servicio supera los filtros técnicos, de seguridad y uso. Por ahora, ningún proveedor tiene un lugar garantizado: el siguiente punto concreto es el cierre de la consulta el 9 de octubre de 2026 y la decisión final de la CMA antes de que termine el año.
