💡 Resumen (TL;DR):
- Liz Reid, jefa de Google Search, plantea que los agentes de IA podrían crear un nuevo producto que sustituya al buscador actual.
- Las respuestas generadas por IA (AI Overviews) impulsaron más del 10% de consultas adicionales durante el segundo trimestre de 2025.
- Google busca personalizar los resultados para priorizar el contenido de medios a los que el usuario ya está suscrito.
Liz Reid, vicepresidenta y jefa de Google Search, reveló que la evolución de la tecnología avanza tan rápido que los agentes de inteligencia artificial podrían convertirse en los principales usuarios de la red, volviendo obsoletos tanto al buscador clásico como a su asistente Gemini.
Durante su participación en el podcast Access este 6 de marzo, la directiva detalló cómo Google planea mantener su liderazgo frente al avance del ChatGPT de OpenAI. Según Reid, la frontera entre su buscador tradicional y la app de IA todavía es incierta.
“No sé la respuesta, es la respuesta corta”, confesó sobre el futuro de ambas plataformas. Explicó que los dos productos están convergiendo en algunas áreas y divergiendo en otras.
Además, planteó un escenario donde la automatización cambie el negocio por completo: “Quién sabe, tal vez los agentes signifiquen que el producto correcto no es ninguno de los dos; es un tercer producto por completo”.
Lejos de ver a la competencia como una amenaza que destruirá su modelo, Reid considera que estamos en una fase de adopción masiva. “Creo que lo que estamos viendo es que, simultáneamente, la gente está adoptando más herramientas y las búsquedas están creciendo”, señaló.
El impacto real de la IA en el negocio de Google
Los datos financieros respaldan esta visión. Durante el informe de resultados del segundo trimestre fiscal de 2025, el CEO Sundar Pichai confirmó que las descripciones generales de IA (AI Overviews) generaron más del 10% de consultas adicionales a nivel global en el tipo de búsquedas donde aparecen.
Para blindarse, Google apuesta por una estrategia de personalización directa que le dé a los usuarios exactamente lo que quieren leer:
- Suscripciones integradas: Priorizar el contenido de los medios por los que el usuario ya paga, ocultando aquellos artículos bloqueados. “Deberíamos mostrar el que están pagando y no los seis a los que no pueden acceder”, detalló Reid.
- Indexación profunda: Gracias a los modelos multimodales, Google procesa archivos multimedia con una precisión técnica superior. “Podemos entender el contenido de audio y video a un nivel que no podíamos hace años”, afirmó.
El reto de monetizar las respuestas generadas
El verdadero desafío de Google sigue siendo cómo generar dinero con estas nuevas funciones. En noviembre de 2025, la firma de inteligencia Adthena detectó los primeros anuncios dentro de las respuestas generadas, encontrando apenas 13 instancias publicitarias en 25,000 búsquedas, lo que representa una frecuencia del 0.052%.
Meses antes, en octubre de 2025, el CFO de Google advirtió que la compañía continuaría “probando y aprendiendo antes de expandir esto más allá”.
Por su parte, Reid remató explicando que los ingresos relacionados con AI Overviews se mantienen relativamente estables, ya que la caída de clics en ciertas consultas de los usuarios es compensada por el aumento en el volumen general de búsquedas.
