💡 Resumen (TL;DR):
- Nick Fox, vicepresidente de Google, confirmó que la empresa evalúa trasladar su modelo publicitario a la app de Gemini.
- El asistente de inteligencia artificial superó los 750 millones de usuarios activos mensuales a nivel global.
- La decisión revierte las declaraciones de la cúpula directiva, que apenas en enero negaba planes de monetización directa.
Google cambió oficialmente su postura sobre la monetización de la inteligencia artificial. Nick Fox, vicepresidente senior de conocimiento e información, confirmó el 12 de marzo en una entrevista que la compañía ya no descarta integrar publicidad directamente en el asistente Gemini, revirtiendo meses de negativas públicas por parte de su cúpula directiva.
Justo diez semanas atrás, durante el Foro Económico Mundial en Davos, el CEO de DeepMind, Demis Hassabis, aseguró que no tenían planes para colocar anuncios en la plataforma. Un mes antes, en diciembre de 2025, el vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor, también lo negó.
Ahora la estrategia apunta en otra dirección. Fox reveló a WIRED que Google ya experimenta con publicidad en AI Mode, su producto de búsqueda con inteligencia artificial. “Esperaría que los aprendizajes que obtengamos de los anuncios en AI Mode probablemente se trasladen a lo que podríamos querer hacer en la app de Gemini más adelante”, declaró el ejecutivo.
Este giro ocurre en un momento de crecimiento explosivo. Durante su reporte financiero del cuarto trimestre de 2025, la empresa reveló que Gemini superó los 750 millones de usuarios activos mensuales. El CEO de la compañía, Sundar Pichai, destacó un compromiso “significativamente mayor por usuario” tras la llegada de Gemini 3. A la par, Alphabet reportó ingresos anuales superiores a los 400 mil millones de dólares, con la publicidad como su motor absoluto.
La presión económica en la industria IA
El cambio de narrativa en Google responde a los altos costos operativos de la industria. Su principal competidor, OpenAI, comenzó a probar anuncios este año en el nivel gratuito de ChatGPT y en su plan económico Go, cobrando un CPM reportado de 60 dólares, una tarifa que triplica el promedio de Meta.
- Documentos internos de OpenAI proyectan que monetizar a los usuarios gratuitos generará mil millones de dólares en 2026.
- La cifra escalará a casi 25 mil millones de dólares para 2029.
- Esta estrategia busca frenar pérdidas acumuladas que superaron los 13.5 mil millones de dólares solo en el primer semestre de 2025.
En enero, Hassabis notó el movimiento de su rival. “Es interesante que hayan optado por eso tan temprano… Tal vez sienten que necesitan generar más ingresos”, comentó en su momento. También advirtió que los anuncios mal ejecutados podrían “erosionar la confianza del usuario” en un asistente personal.
Aunque los comentarios de Fox no indican un lanzamiento inminente, Google enfrenta el reto técnico de mantener la confianza de sus usuarios mientras adapta su maquinaria de ventas al formato conversacional. La pregunta en el sector ya no es si Gemini tendrá anuncios, sino el momento exacto en el que aparecerán en la pantalla.
