馃挕 Resumen (TL;DR):
- Nick Fox, vicepresidente de Google, confirm贸 que la empresa eval煤a trasladar su modelo publicitario a la app de Gemini.
- El asistente de inteligencia artificial super贸 los 750 millones de usuarios activos mensuales a nivel global.
- La decisi贸n revierte las declaraciones de la c煤pula directiva, que apenas en enero negaba planes de monetizaci贸n directa.
Google cambi贸 oficialmente su postura sobre la monetizaci贸n de la inteligencia artificial. Nick Fox, vicepresidente senior de conocimiento e informaci贸n, confirm贸 el 12 de marzo en una entrevista que la compa帽铆a ya no descarta integrar publicidad directamente en el asistente Gemini, revirtiendo meses de negativas p煤blicas por parte de su c煤pula directiva.
Justo diez semanas atr谩s, durante el Foro Econ贸mico Mundial en Davos, el CEO de DeepMind, Demis Hassabis, asegur贸 que no ten铆an planes para colocar anuncios en la plataforma. Un mes antes, en diciembre de 2025, el vicepresidente de Google Ads, Dan Taylor, tambi茅n lo neg贸.
Ahora la estrategia apunta en otra direcci贸n. Fox revel贸 a WIRED que Google ya experimenta con publicidad en AI Mode, su producto de b煤squeda con inteligencia artificial. “Esperar铆a que los aprendizajes que obtengamos de los anuncios en AI Mode probablemente se trasladen a lo que podr铆amos querer hacer en la app de Gemini m谩s adelante”, declar贸 el ejecutivo.
Este giro ocurre en un momento de crecimiento explosivo. Durante su reporte financiero del cuarto trimestre de 2025, la empresa revel贸 que Gemini super贸 los 750 millones de usuarios activos mensuales. El CEO de la compa帽铆a, Sundar Pichai, destac贸 un compromiso “significativamente mayor por usuario” tras la llegada de Gemini 3. A la par, Alphabet report贸 ingresos anuales superiores a los 400 mil millones de d贸lares, con la publicidad como su motor absoluto.
La presi贸n econ贸mica en la industria IA
El cambio de narrativa en Google responde a los altos costos operativos de la industria. Su principal competidor, OpenAI, comenz贸 a probar anuncios este a帽o en el nivel gratuito de ChatGPT y en su plan econ贸mico Go, cobrando un CPM reportado de 60 d贸lares, una tarifa que triplica el promedio de Meta.
- Documentos internos de OpenAI proyectan que monetizar a los usuarios gratuitos generar谩 mil millones de d贸lares en 2026.
- La cifra escalar谩 a casi 25 mil millones de d贸lares para 2029.
- Esta estrategia busca frenar p茅rdidas acumuladas que superaron los 13.5 mil millones de d贸lares solo en el primer semestre de 2025.
En enero, Hassabis not贸 el movimiento de su rival. “Es interesante que hayan optado por eso tan temprano… Tal vez sienten que necesitan generar m谩s ingresos”, coment贸 en su momento. Tambi茅n advirti贸 que los anuncios mal ejecutados podr铆an “erosionar la confianza del usuario” en un asistente personal.
Aunque los comentarios de Fox no indican un lanzamiento inminente, Google enfrenta el reto t茅cnico de mantener la confianza de sus usuarios mientras adapta su maquinaria de ventas al formato conversacional. La pregunta en el sector ya no es si Gemini tendr谩 anuncios, sino el momento exacto en el que aparecer谩n en la pantalla.
